Mutarea sau reînnoirea site-ului fără a pierde vizibilitatea

Modulul 8: Măsurare, capcane și întreținere · Timp de citire: 12 minute

Obiectivul lecției: După această lecție veți putea introduce un site nou, adrese noi sau un nume de domeniu nou folosind o listă cu adresele vechi și cele noi, redirecționări permanente pentru fiecare pagină, instrumentul de schimbare a adresei din Search Console și o verificare după trecere.

Concepte cheie: migrarea site-ului, lista de adrese (de la vechi la nou), 301 și 308 (permanent), 302 și 307 (temporar), redirecționare pe pagină, lanț de redirecționări, soft 404, instrumentul de schimbare a adresei (Change of Address), sitemap-ul noii adrese, actualizarea linkurilor interne, fluctuații temporare, cât timp păstrați redirecționările

Când este vorba de o mutare?

Pentru un motor de căutare, orice schimbare a adreselor este o mutare, chiar dacă rămâneți la aceeași firmă de hosting:

Cine uită de adresele vechi la un design nou pierde valoarea pe care paginile vechi au acumulat-o de-a lungul anilor: linkurile de pe alte site-uri, marcajele clienților și poziția în rezultate. Vizitatorii care vin printr-un link vechi văd o pagină de eroare.

Pasul 1: lista de adrese

Esența oricărei mutări este o listă care indică pentru fiecare adresă veche adresa nouă. Google o numește cea mai importantă parte. Adresele vechi le găsiți în:

• sitemap-ul actual (lecția 3.4);
• Search Console, raportul Performance, fila Pages: paginile care primesc clicuri (lecția 2.3);
• instrumentul dvs. de analiză sau statisticile serverului (lecția 8.1);
• CMS-ul sau constructorul dvs. de site-uri;
• linkurile de pe alte site-uri către site-ul dvs. (în Search Console, la Links).

Nu uitați nici de imagini și fișiere pdf, dacă acestea sunt găsite în căutări. Puneți lista într-o foaie de calcul:

adresă veche                                  adresă nouă
https://www.example.net/                      https://www.example.com/
https://www.example.net/index.php?id=12       https://www.example.com/buchete-de-mireasa/
https://www.example.net/funerare.html         https://www.example.com/flori-funerare/
https://www.example.net/agenda-2019.html      (fără succesor: 410 sau o pagină de ansamblu potrivită)

O pagină fără succesor nu o redirecționați către pagina principală. Google avertizează în această privință: multe adrese vechi trimise către o singură pagină care nu tratează subiectul lor îi derutează pe vizitatori și pot fi considerate soft 404 (un „pagina nu există” deghizat). Mai multe pagini vechi trimise către o singură pagină nouă care rezumă cu adevărat același subiect sunt însă în regulă.

Pasul 2: redirecționări permanente, pentru fiecare pagină

Fiecare adresă veche primește pe server o redirecționare permanentă către noua sa adresă:

• 301 sau 308: „această pagină s-a mutat definitiv”. Google folosește acest lucru ca semnal puternic că adresa nouă este adresa corectă (canonică).
• 302, 303 sau 307: „temporar în altă parte”. În acest caz, Google nu tratează adresa nouă ca înlocuitor; adresa veche poate rămâne în rezultate.

Un meta refresh imediat (fără timp de așteptare) este considerat de Google permanent, iar unul întârziat, temporar. Redirecționarea cu JavaScript este ultima soluție: dacă Google nu poate afișa corect pagina, este posibil să nu vadă niciodată redirecționarea.

Redirecționați într-un singur pas către adresa finală. http://example.net/funerare.html către https://example.net/funerare.html către https://www.example.com/funerare.html către https://www.example.com/flori-funerare/ este un lanț de trei pași; transformați-l într-unul singur.

Cât timp le păstrați?

Google spune: cât mai mult posibil și, în general, cel puțin un an. Puteți păstra redirecționările pentru totdeauna. De aceea, păstrați înregistrat și vechiul nume de domeniu: dacă expiră, altcineva îl poate cumpăra și poate prelua vechile dvs. linkuri (lecția 8.2, abuzul de domenii expirate). Pentru instrumentul de schimbare a adresei, Google menționează cel puțin 180 de zile și mai mult, atât timp cât încă vin vizitatori prin Google pe adresele vechi.

Pasul 3: la un nume de domeniu nou, instrumentul de schimbare a adresei

Dacă vă mutați pe un alt nume de domeniu (sau un alt subdomeniu), folosiți în Search Console instrumentul de schimbare a adresei (Change of Address). Acesta îi comunică lui Google că noul domeniu trebuie să aibă prioritate la accesare (crawling) și indexare și transferă semnalele vechiului domeniu către cel nou. Condițiile:

1. Sunteți proprietarul atât al domeniului vechi, cât și al celui nou în Search Console, cu același cont Google (lecția 2.1).
2. Pagina principală și, de preferință, și cele mai importante pagini ale vechiului domeniu redirecționează cu un 301 către noul domeniu.
3. Instrumentul funcționează la nivel de domeniu. Trimiteți-l pentru toate variantele vechiului domeniu pe care le aveți (cu și fără www).

Semnalul este valabil 180 de zile. Nu aveți nevoie de instrument pentru trecerea de la http la https, de la varianta fără www la cea cu www pe același domeniu sau pentru alte căi în cadrul aceluiași domeniu: acolo redirecționările sunt suficiente. Bing Webmaster Tools are o funcție similară (Site Move).

Pasul 4: actualizarea restului

• Sitemap: trimiteți în Search Console și în Bing Webmaster Tools sitemap-ul noii adrese. Păstrați la îndemână lista adreselor vechi pentru verificare; avertismentele că adresele vechi redirecționează sunt atunci normale.
• Linkuri interne: modificați linkurile din meniuri, texte și butoane către adresele noi. Un link intern printr-o redirecționare funcționează, dar face fiecare clic mai lent.
• Canonical și hreflang (lecțiile 3.5 și 3.6): trebuie să indice adresele noi, nu pe cele vechi.
• Mențiuni externe: profilul dvs. de firmă (lecția 6.2), Apple Business (fost Apple Business Connect), rețelele sociale, ghidurile de profil. Rugați site-urile care trimit des linkuri către dvs. să își actualizeze linkul.
• Măsurare: instrumentul dvs. de analiză și Search Console pe noua adresă.

Pasul 5: verificarea după trecere

Imediat după trecere, parcurgeți lista de adrese. Fiecare adresă veche trebuie să ajungă într-un singur pas, cu un 301 sau 308, la adresa nouă corectă, iar adresa nouă trebuie să returneze 200. Verificați și o cale inventată pe domeniul vechi: dacă https://www.example.net/nu-exista/ ajunge la https://www.example.com/nu-exista/ (după care site-ul nou returnează un 404 corect), serverul transmite corect căile. Exercițiul A8.3 face exact această verificare.

Apoi urmăriți câteva săptămâni în Search Console: raportul Pages (lecția 2.4) și performanța domeniului vechi și a celui nou. Google avertizează că pozițiile fluctuează temporar în timpul unei mutări; la un site de dimensiune medie poate dura săptămâni până când totul este procesat. Ideal, traficul pe site-ul vechi scade, în timp ce pe cel nou crește.

În practică: redirecționarea din panou

La WebOké redirecționați un domeniu sau o singură pagină cu Site Redirects în DirectAdmin (alegeți 301) sau, pentru un domeniu fără hosting, din secțiunea de redirecționări din Contul meu WebOké. Un site WordPress face adesea redirecționările pe pagină cu un plugin; AI Builder creează adrese noi pentru paginile noi, așa că țineți și acolo o listă când înlocuiți site-ul vechi. La alți furnizori funcționează similar: în panoul de hosting, într-un fișier .htaccess sau în setările constructorului de site-uri. După configurare, testați întotdeauna dacă se transmite și calea.

Rezumat

• Orice schimbare a adreselor este pentru motoarele de căutare o mutare, inclusiv un design nou.
• Faceți o listă de la vechi la nou și redirecționați fiecare pagină cu un 301 sau 308, într-un singur pas, către succesorul ei. Nu totul către pagina principală.
• Păstrați redirecționările cât mai mult posibil, cel puțin un an, și păstrați înregistrat vechiul domeniu.
• La un nume de domeniu nou: instrumentul de schimbare a adresei din Search Console, proprietar al ambelor domenii, semnal valabil 180 de zile.
• Actualizați sitemap-ul, linkurile interne, canonical, hreflang și mențiunile, apoi verificați după trecere. Fluctuațiile temporare sunt normale.

Test

Exercițiu

Exercițiul A8.3: Vechea dvs. adresă redirecționează corect? Introduceți vechea dvs. adresă (domeniul sau o adresă veche completă) și noul domeniu. Programul solicită adresa veche și o cale de test inventată, pas cu pas, și verifică dacă acestea ajung printr-o redirecționare permanentă la aceeași cale pe noul domeniu. Nu ați făcut nicio mutare? Încercați un domeniu despre care știți că redirecționează sau adresa http:// a propriului site.

Resurse suplimentare

Pașii din aceste articole se aplică panourilor WebOké; la alți furnizori funcționează similar.

• Manual DirectAdmin 4.7: Site Redirects: redirecționarea unui domeniu sau a unei pagini
• Crearea unei redirecționări către un alt domeniu (pachet de găzduire)
• Crearea unei redirecționări de domeniu/redirect (înregistrare domeniu)
• Curs gratuit de DNS 6.3: DNS la o schimbare de furnizor
• Manual WebOké 14.2: Testarea site-ului dvs. web înainte de o mutare
• Google, Mutarea unui site cu modificări ale URL-urilor: https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/site-move-with-url-changes
• Google, Redirecționările și Căutarea Google: https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/301-redirects
• Google, instrumentul Change of Address: https://support.google.com/webmasters/answer/9370220
• Mutarea site-ului dumneavoastră web pe un alt domeniu fără a pierde vizibilitatea în motoarele de căutare
• Redirecționare cu păstrarea cadrului (frame forwarding - numele de domeniu rămâne în bara de adrese)
• Curs gratuit WordPress 9.5: Mutarea unui site web WordPress