Modulul 1 · 1.4
Clasarea: ce știm și ce sunt mituri
Modulul 1: Cum funcționează motoarele de căutare · Timp de citire: 12 minute
Obiectivul lecției: După această lecție veți putea explica ce spun Google și Bing despre modul în care clasează rezultatele și veți putea recunoaște și combate, cu o sursă, cele mai cunoscute mituri despre SEO.
Concepte cheie: clasare, semnificație, relevanță, calitate, utilizabilitate, context, sisteme de clasare, conținut util pentru oameni, E-E-A-T, PageRank, meta keywords, reclame, răspunsuri AI, factorii de clasare ai Bing
Nimeni nu cunoaște formula, dar se știu multe
Despre clasare se fantazează mai mult decât despre orice alt subiect din acest curs. Online găsiți liste cu "200 de factori de clasare" și procente despre cât "cântărește" un factor. Niciuna dintre aceste liste nu vine de la Google. Google nu publică formula și își modifică sistemele în permanență.
Ceea ce publică Google și Bing este însă suficient pentru a lua decizii bune. În această lecție ne limităm strict la ceea ce scriu ei înșiși. Fiecare afirmație apare, cu sursa ei, în lista de la Resurse suplimentare.
Ce spune Google: cinci întrebări
În explicația pentru public "Cum funcționează Căutarea Google", Google numește cinci tipuri de semnale care determină ce rezultate vedeți. Le puteți citi ca pe cinci întrebări pe care Google și le pune la fiecare căutare:
- Ce vrea să spună cel care caută? (semnificație) Google încearcă mai întâi să înțeleagă intenția din spatele cuvintelor: corectează greșelile de tastare, recunoaște sinonimele, înțelege că "bloemist open zondag" (florărie deschisă duminica) se referă la programul de funcționare.
- Ce pagini tratează acest subiect? (relevanță) Cel mai simplu semnal este ca pagina să conțină cuvintele din căutare, în text sau în titluri. Dar Google privește dincolo de cuvintele izolate: o pagină despre rase de câini pe care apare doar cuvântul "câini" nu este suficient de relevantă.
- Ce pagini sunt cele mai de încredere? (calitate) Google caută semnale de expertiză, autoritate și credibilitate. Google menționează linkurile de pe site-uri cunoscute și de încredere ca fiind unul dintre aceste semnale.
- Ce pagini sunt cele mai plăcute de folosit? (utilizabilitate) Dacă celelalte semnale sunt aproximativ egale, o pagină accesibilă și rapidă, care funcționează bine pe telefon, poate ajunge mai sus.
- Ce i se potrivește acestei persoane acum? (context) Locația, limba, istoricul căutărilor și setările. De aceea dumneavoastră vedeți alte rezultate decât colegul dvs. din Rotterdam.
Observați ce nu scrie acolo: niciun număr, nicio pondere, niciun truc. Și observați cuvintele "dacă celelalte semnale sunt egale" la utilizabilitate: un site rapid cu un răspuns slab nu câștigă în fața unui site puțin mai lent care are cel mai bun răspuns.
Sistemele de clasare
Pentru cei care vor să privească ceva mai tehnic: Google are un ghid public cu sistemele de clasare pe care le folosește. Câteva exemple din această listă:
| Sistem | Ce face, potrivit Google |
|---|---|
| Analiza linkurilor și PageRank | Analizează cum se leagă paginile între ele pentru a înțelege despre ce sunt paginile și care sunt utile |
| Prospețime | Afișează conținut mai nou la căutările în care acest lucru contează |
| Știri originale | Acordă prioritate relatărilor originale față de paginile care doar citează |
| Sistemul pentru recenzii | Recompensează recenziile temeinice, bazate pe cercetare proprie și expertiză |
| Detectarea spamului (SpamBrain) | Recunoaște conținutul și comportamentul care încalcă politicile privind spamul |
| Diversitatea site-urilor | Afișează de obicei cel mult două rezultate de pe același site în partea de sus |
| Eliminarea duplicatelor | Dintre rezultatele foarte asemănătoare îl afișează doar pe cel mai relevant |
| Nume de domeniu exact | Împiedică un domeniu precum bloemist-amersfoort-goedkoop.example să urce sus doar datorită numelui său |
"Helpful content system", despre care citiți în articolele mai vechi, nu mai există ca sistem separat din martie 2024: Google l-a integrat în nucleul clasării. Ideea din spatele lui a rămas.
Conținut util pentru oameni
Google își rezumă sfaturile despre conținut drept conținut creat în primul rând pentru oameni, nu pentru a manipula rezultatele căutării (people-first content). Google pune în acest sens trei întrebări despre pagina dumneavoastră:
- Cine a creat-o? Este acest lucru clar pentru cititor?
- Cum a fost creată? De exemplu: există fotografii proprii, teste proprii și s-a folosit AI?
- De ce există această pagină? Google consideră aceasta poate cea mai importantă întrebare. Răspunsul bun este: pentru a-i ajuta pe vizitatori, nu în primul rând pentru a atrage trafic din motoarele de căutare.
În acest context întâlniți des abrevierea E-E-A-T: experiență, expertiză, autoritate și încredere (experience, expertise, authoritativeness, trust). Google folosește aceste cuvinte, dar spune și explicit că E-E-A-T în sine nu este un factor de clasare specific. Este un mod de a gândi despre calitate. Dintre cele patru, încrederea este, potrivit Google, cea mai importantă. Modulul 7 detaliază acest subiect.
Ce spune Bing
În Webmaster Guidelines, Bing descrie șase domenii pe care le analizează: relevanța, calitatea și credibilitatea, implicarea utilizatorilor (de exemplu dacă cei care caută revin repede după un clic), prospețimea, locația și timpul de încărcare a paginii. Seamănă mult cu ce spune Google. O muncă bună pentru unul este deci o muncă bună și pentru celălalt. Nici Bing nu menționează ponderi.
Mituri
Acum partea cea mai interesantă. Fiecare dintre aceste afirmații se aude încă des. Google însuși le contrazice în documentația sa.
| Mit | Ce spune Google |
|---|---|
| "Puneți cuvintele cheie în meta keywords." | Google nu folosește metaeticheta keywords; aceasta nu are niciun efect asupra indexării și clasării. |
| "O pagină trebuie să aibă cel puțin 1.000 de cuvinte." | Lungimea conținutului, în sine, nu contează pentru clasare; nu există un număr ideal de cuvinte. |
| "Titlurile trebuie să fie exact în ordinea h1, h2, h3, altfel Google vă penalizează." | Pentru Google ordinea nu contează și nu există un număr ideal de titluri. O ordine logică este totuși bună pentru cititori și pentru cititoarele de ecran (lecția 3.2). |
| "Cu un cuvânt cheie în numele de domeniu ajungeți primul." | Cuvintele cheie din numele de domeniu sau din adresă au un efect minim, în afară de faptul că apar în calea de navigare (breadcrumb). Alegeți un nume care se potrivește afacerii dumneavoastră. |
| "Conținutul duplicat aduce o penalizare." | Conținutul duplicat pe propriul site nu încalcă politicile privind spamul și nu duce la o acțiune manuală (lecția 1.3). Copierea de la alții este altceva. |
| "Reclamele la Google vă ajută poziția organică." | Rezultatele organice nu sunt influențate de reclame (lecția 1.1). |
| "Pentru prezentările generale AI aveți nevoie de un SEO special pentru AI." | Nu există cerințe suplimentare și nu sunt necesare optimizări speciale. |
| "Linkurile sunt singurul lucru care contează." | PageRank este unul dintre numeroasele semnale. |
Câteva alte afirmații sună a mit, dar sunt de fapt adevărate. "Google poate afișa modificările abia după săptămâni sau luni": corect, unele modificări sunt vizibile după câteva ore, altele abia după luni. "Un domeniu .nl ajută la vizitatorii din Țările de Jos": potrivit Google, domeniul de țară contează doar dacă vă adresați unei anumite țări și chiar și atunci, de obicei, doar puțin.
În practică: ce faceți cu aceste informații
Bloemenatelier Lotte vrea să urce mai sus la căutarea "bloemist amersfoort" (florărie Amersfoort). Ce rezultă din această lecție?
- Semnificație și relevanță: o pagină care tratează cu adevărat florile din Amersfoort, cu numele localității, sortimentul, livrarea și programul de funcționare. Nu de zece ori "bloemist amersfoort" într-un singur paragraf.
- Calitate: fotografii proprii ale propriilor lucrări, cine este Lotte, recenzii reale, date de contact clare. Mențiuni și linkuri de la asociația locală a antreprenorilor sau de la o locație de nunți unde lucrează des.
- Utilizabilitate: un site rapid, care funcționează bine pe telefon.
- Context: un Google Business Profile, deoarece la o căutare care conține numele unei localități Google afișează adesea o hartă (modulul 6).
Niciunul dintre aceste puncte nu este un truc și fiecare punct ajută și un vizitator care nu vine niciodată prin Google.
Rezumat
- Google nu publică nicio formulă; listele cu "200 de factori" și ponderi nu vin de la Google.
- Google numește cinci tipuri de semnale: semnificație, relevanță, calitate, utilizabilitate și context. Bing numește șase, asemănătoare.
- E-E-A-T este un mod de a gândi despre calitate, nu un factor de clasare separat; încrederea cântărește cel mai mult.
- Meta keywords, un număr minim de cuvinte, cuvintele cheie în numele de domeniu și reclamele nu ajută.
- Pentru prezentările generale AI ale Google se aplică aceleași reguli de bază ca pentru rezultatele obișnuite.
Test
Exercițiu
Exercițiul A1.4: Fapt sau mit? Deschideți fișierul exemplu feit-of-fabel.md, cu zece afirmații despre Google. La fiecare afirmație alegeți "fapt" sau "mit". Programul vă compară răspunsurile cu cheia fixă și afișează la fiecare greșeală explicația și sursa. Opt sau mai multe răspunsuri corecte înseamnă verde.
Resurse suplimentare
Pașii din aceste articole se aplică panourilor WebOké; la alți furnizori funcționează în mod similar.
- Înregistrarea site-ului dumneavoastră web la motoarele de căutare (Google și Bing)
- Google, Cum funcționează Căutarea Google: clasarea rezultatelor: https://www.google.com/search/howsearchworks/how-search-works/ranking-results/
- Google Search Central, Ghid pentru sistemele de clasare ale Căutării Google: https://developers.google.com/search/docs/appearance/ranking-systems-guide
- Google Search Central, Crearea de conținut util și de încredere, destinat oamenilor: https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/creating-helpful-content
- Google Search Central, Ghid de inițiere în SEO: https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide
- Google Search Central, Metaetichete acceptate de Google: https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/special-tags
- Bing Webmaster Guidelines: https://www.bing.com/webmasters/help/webmasters-guidelines-30fba23a