Modulul 8 · 8.2
Capcane: spam SEO, linkuri cumpărate și promisiuni
Modulul 8: Măsurare, capcane și întreținere · Timp de citire: 12 minute
Obiectivul lecției: După această lecție veți putea recunoaște principalele forme de spam pentru motoarele de căutare descrise în politicile Google privind spamul, veți putea explica ce este o acțiune manuală și veți putea deosebi o ofertă SEO nesigură de una onestă.
Concepte cheie: politicile Google privind spamul, text și linkuri ascunse, supraîncărcarea cu cuvinte cheie (keyword stuffing), cloaking, pagini de tip doorway, spam cu linkuri, linkuri cumpărate, rel="sponsored" și rel="nofollow", conținut creat în masă (scaled content abuse), abuzul de reputația site-ului, abuzul de domenii expirate, conținut piratat, acțiune manuală, solicitare de reconsiderare, "locul 1 garantat"
Ce este spamul pentru motoarele de căutare?
Google are politici privind spamul publice pentru rezultatele căutării pe web. Acestea descriu trucuri menite să inducă în eroare motoarele de căutare, în loc să ajute vizitatorii. Google le depistează cu sisteme automate și cu persoane care evaluează site-uri. Site-urile care încalcă aceste politici pot, potrivit Google, să coboare în rezultate sau să dispară cu totul din ele. Bing are reguli asemănătoare în Webmaster Guidelines.
Numitorul comun: tot ce faceți doar pentru a urca în rezultate și care nu ajută un vizitator sau chiar îl induce în eroare. Mai jos sunt formele pe care le întâlniți cel mai des ca antreprenor, adesea pentru că cineva vi le oferă.
Formele pe care trebuie să le cunoașteți
| Formă | Ce este | Cum arată |
|---|---|---|
| Text și linkuri ascunse | Text sau linkuri pe care un motor de căutare le vede, dar un vizitator nu | Text alb pe fundal alb, un șir de nume de localități cu o mărime a fontului de 1 pixel |
| Supraîncărcarea cu cuvinte cheie | Umplerea unei pagini cu cuvinte cheie sau numere care apar nenatural sau fără legătură cu contextul | "Bloemist Amersfoort, bloemen Amersfoort, goedkope bloemist Amersfoort, bloemist Amersfoort centrum ..." (florărie Amersfoort, flori Amersfoort ...) în partea de jos a fiecărei pagini |
| Cloaking | Afișarea unui conținut diferit pentru motoarele de căutare față de vizitatori | Googlebot primește o pagină plină de text, vizitatorii o pagină doar cu o fotografie |
| Pagini de tip doorway | Multe pagini aproape identice, create pentru a se clasa pe multe variante ale unei căutări, care trimit vizitatorii în același loc | "Bloemist Amersfoort", "Bloemist Leusden", "Bloemist Soest" cu același text și doar alt nume de localitate |
| Spam cu linkuri | Crearea de linkuri către sau dinspre site-ul dvs. în principal pentru a influența clasarea | Cumpărarea de linkuri, schimbul de linkuri la scară mare, pachete de linkuri, linkuri create automat, articole invitate pline de linkuri cu cuvinte cheie |
| Conținut creat în masă | Crearea multor pagini în principal pentru clasare, fără valoare pentru vizitatori, indiferent de modul în care sunt create | O mie de articole într-o săptămână, generate cu AI, fără verificare sau contribuție proprie |
| Abuzul de reputația site-ului | Publicarea de conținut al terților pe un site puternic pentru a profita de reputația acelui site | Un site de știri care găzduiește fără supraveghere pagini cu coduri de reducere ale altei firme |
| Abuzul de domenii expirate | Cumpărarea unui domeniu expirat și publicarea pe el a unui conținut cu valoare redusă pentru a folosi vechea reputație | Domeniul unui club sportiv desființat, plin de texte despre cazinouri |
| Conținut piratat | Conținut plasat pe site-ul dvs. fără permisiune, printr-o breșă de securitate | Dintr-odată, pagini despre medicamente sau loterii în sitemap-ul dvs. |
Despre linkuri: cumpărarea este permisă, dacă o declarați
Un link este o recomandare. De aceea, Google consideră spam cu linkuri linkurile cumpărate care se prefac a fi o recomandare. Linkurile plătite sunt totuși în regulă, potrivit Google, dacă sunt marcate cu rel="sponsored" (sau rel="nofollow"). O reclamă pe un site de profil, o listare plătită într-un ghid sau un articol sponsorizat sunt deci în regulă, atâta timp cât linkul are acest atribut. Ce nu este permis: să oferiți bani, produse sau servicii în schimbul unui link obișnuit care transmite valoare de clasare. Lecția 7.5 tratează acest subiect mai pe larg.
Despre textele scrise cu AI
Google nu interzice textele scrise cu AI. Politica se referă la scop și la valoare: crearea multor pagini pentru clasare, fără a adăuga nimic pentru vizitatori, este spam, "indiferent de modul în care este creat". O pagină pe care o scrieți cu ajutorul AI, o verificați și o completați cu propria experiență nu este o problemă. O mie de pagini de localități create automat, da.
Site piratat? Este și problema dumneavoastră
Conținutul piratat apare în politicile privind spamul, chiar dacă nu dumneavoastră l-ați creat. Google poate atunci să vă coboare site-ul sau să afișeze un avertisment. Țineți-vă software-ul la zi (cursul WordPress arată cum) și verificați în Search Console secțiunea Probleme de securitate.
Acțiuni manuale
O acțiune manuală este o măsură luată de un angajat Google după ce a constatat că anumite pagini încalcă politicile privind spamul. De obicei, paginile sau întregul site coboară astfel în rezultate sau dispar din ele. O vedeți în Search Console, în raportul Acțiuni manuale; dacă acolo apare o bifă verde, totul este în regulă. La o acțiune nouă primiți și o notificare.
Dacă există o acțiune:
- citiți ce regulă și ce pagini sunt vizate;
- remediați problema pe toate paginile menționate (remedierea doar a unei părți nu ajută);
- asigurați-vă că Google poate accesa acele pagini (fără autentificare, fără blocare în robots.txt, fără noindex);
- solicitați în același raport o reconsiderare, cu o descriere a problemei, a ceea ce ați făcut și a rezultatului.
O reconsiderare durează, potrivit Google, de obicei între câteva zile și câteva săptămâni, iar în cazul linkurilor adesea mai mult. Nu trimiteți o nouă solicitare cât timp cea anterioară este în curs. Atenție: nu orice scădere este o acțiune manuală. Coborârea în rezultate poate apărea și pentru că alții creează pagini mai bune sau pentru că Google își actualizează sistemele.
"Locul 1 în Google garantat"
Aproape fiecare antreprenor le primește: e-mailuri și apeluri de la agenții care promit că veți ajunge pe primul loc. Google spune chiar el următoarele pe pagina despre angajarea unui specialist SEO:
- Nimeni nu poate garanta primul loc în Google. Dacă cineva vă promite acest lucru, căutați pe altcineva.
- Fiți precaut cu agențiile care vă trimit e-mailuri nesolicitate.
- Fiți precaut dacă o firmă este secretoasă sau nu explică clar ce va face.
- Nu trebuie niciodată să puneți un link către o agenție SEO.
- Evitați agențiile care vorbesc despre trucuri de popularitate a linkurilor sau despre înscrierea site-ului dvs. la mii de motoare de căutare. Google consideră acest lucru inutil pentru poziția dvs. în marile motoare de căutare.
- Publicitatea la Google nu influențează poziția dvs. în rezultatele obișnuite ale căutării, iar Google nu acceptă niciodată bani pentru a include un site sau pentru a-l plasa mai sus.
Cum recunoașteți o ofertă onestă
Angajarea unui specialist SEO poate fi foarte utilă: rezolvarea problemelor tehnice, îmbunătățirea conținutului, ajutor cu profilul firmei. Google menționează câteva întrebări pe care le puteți pune dinainte:
- Îmi puteți arăta exemple de lucrări anterioare?
- Respectați regulile Google (Google Search Essentials)?
- Ce rezultate așteptați și în cât timp?
- Cum măsurați dacă funcționează?
- Ce experiență aveți în domeniul meu de activitate?
- De cât timp există firma dumneavoastră?
Un răspuns bun este concret ("mai întâi rezolvăm cele 40 de pagini care nu sunt indexate, apoi rescriem cele mai importante cinci pagini de servicii; măsurăm cu Search Console") și nu promite poziții. Fiți atent mai ales la: preț fix per "link", un pachet de "500 de backlinkuri", "metodă secretă", instrumente care ar fi "aprobate de Google" (Google nu evaluează și nu susține instrumente SEO ale terților, iar acestea nu au acces la datele interne ale Google) și promisiuni pe termen de câteva zile. Unei agenții care vrea să vă analizeze site-ul în Search Console acordați-i doar drepturi de citire.
În practică: dacă site-ul dvs. este construit de altcineva
Indiferent dacă site-ul dvs. este realizat cu AI Builder, WordPress sau alt constructor de site-uri: constructorul nu poate crea spam în locul dvs. dacă nu îl adăugați chiar dumneavoastră. Capcanele se află în ceea ce adăugați: un plugin sau o temă care plasează linkuri ascunse în subsol, un "bloc SEO" cu zeci de nume de localități în partea de jos a fiecărei pagini sau un redactor care copiază aceeași pagină pentru fiecare localitate. După fiecare modificare făcută de altcineva, verificați rapid codul sursă al paginii principale (clic dreapta, Vedeți sursa paginii) pentru a vedea dacă apar linkuri sau texte pe care nu le cunoașteți.
Rezumat
- Politicile Google privind spamul se referă la trucuri pentru a induce în eroare motoarele de căutare: text ascuns, supraîncărcarea cu cuvinte cheie, cloaking, pagini de tip doorway, spam cu linkuri, conținut creat în masă, abuzul de reputația site-ului și de domenii expirate, precum și conținut piratat.
- Linkurile plătite sunt permise dacă au
rel="sponsored"saurel="nofollow". Textele scrise cu AI sunt permise dacă aduc valoare. - O acțiune manuală o vedeți în Search Console; remediați totul și apoi solicitați o reconsiderare.
- Nimeni nu poate garanta primul loc. Publicitatea la Google nu vă ajută poziția obișnuită.
- Cereți unei agenții SEO exemple, un plan, așteptări și o metodă de măsurare.
Test
Exercițiu
Exercițiul A8.2: Spam sau nu? Citiți cele opt situații din fișierul exemplu spam-of-niet.md. Pentru fiecare situație alegeți dacă, potrivit politicilor Google privind spamul, este spam sau este în regulă, iar în cazul spamului, ce formă are. Programul compară răspunsurile cu cheia fixă și explică pentru fiecare situație de ce.
Resurse suplimentare
- Google, Politicile privind spamul pentru Căutarea Google: https://developers.google.com/search/docs/essentials/spam-policies
- Google, Aveți nevoie de un specialist SEO?: https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/do-i-need-seo
- Google, Raportul Acțiuni manuale: https://support.google.com/webmasters/answer/9044175
- Google, Calificarea linkurilor de ieșire: https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/qualify-outbound-links
- Bing Webmaster Guidelines: https://www.bing.com/webmasters/help/webmaster-guidelines-30fba23a