Linkuri și mențiuni de pe alte site-uri

Modulul 7: Conținut care este găsit · Timp de citire: 12 minute

Obiectivul lecției: După această lecție veți putea explica ce înseamnă linkurile de pe alte site-uri, veți recunoaște spamul de linkuri, veți alege valoarea rel potrivită pentru linkurile de pe propriul site și veți găsi modalități corecte de a obține linkuri și mențiuni.

Concepte cheie: backlink (link de intrare), mențiune, spam de linkuri, cumpărarea și vânzarea de linkuri, schimbul excesiv de linkuri, articole invitate cu linkuri pe cuvinte cheie, rel="sponsored", rel="ugc", rel="nofollow", combinarea valorilor, linkuri meritate, parteneri locali, presă

De ce contează linkurile de pe alte site-uri

Un link de pe un alt site către site-ul dumneavoastră se numește backlink sau link de intrare. În explicația sa despre modul în care sunt ordonate rezultatele căutării, Google descrie că verifică, printre altele, dacă alte site-uri cunoscute trimit către o pagină sau fac referire la ea; Google consideră acest lucru un semn de calitate. Și Bing menționează tipul de site-uri care trimit către dumneavoastră ca parte a reputației unui site.

Două nuanțe care sunt adesea uitate:

• Contează calitatea, nu numărul. Bing spune destul de direct în ajutorul său despre construirea de linkuri: câteva linkuri de pe site-uri de încredere ajută deja, iar mii de linkuri noi apărute brusc atrag tocmai atenția.
• Niciun motor de căutare nu face public cât de mult cântăresc linkurile. Cine vă promite o formulă fixă ("50 de linkuri = pagina 1"), o inventează.

O mențiune este o situație în care numele firmei dumneavoastră apare undeva, cu sau fără link: în ziar, pe site-ul primăriei, la o asociație. Pentru vizibilitatea locală sunt importante mențiunile cu numele, adresa și telefonul corecte (lecția 6.4).

Spamul de linkuri: ce nu este permis

În politicile sale privind spamul, Google are o secțiune separată despre spamul de linkuri: linkuri menite în primul rând să influențeze clasamentul. Google menționează, printre altele:

• cumpărarea sau vânzarea de linkuri pentru clasament, inclusiv în schimbul unor bunuri sau servicii, ori un produs gratuit în schimbul unei mențiuni cu link;
• schimbul excesiv de linkuri ("puneți un link către mine și eu pun unul către dumneavoastră") sau pagini de parteneri care există doar pentru a trimite unele către altele;
• programe sau servicii automate care creează linkuri către site-ul dumneavoastră;
• cerința, în termeni și condiții sau într-un contract, ca cineva să pună un link către dumneavoastră, fără ca acesta să aibă voie să marcheze linkul;
• advertoriale sau articole invitate cu linkuri care transmit valoare, mai ales cu texte ancoră optimizate (cum ar fi "goedkope rouwbloemen amersfoort", adică flori funerare ieftine în Amersfoort);
• linkuri în directoare de slabă calitate sau pe site-uri de marcaje, precum și linkuri plasate masiv în subsolurile sau șabloanele altor site-uri;
• comentarii pe forumuri cu linkuri optimizate în mesaj sau în semnătură.

Bing spune același lucru în ghidurile sale: umflarea artificială a linkurilor de intrare (cumpărare, spam, rețele de site-uri proprii) încalcă regulile. Bing poate ignora astfel de linkuri, iar în caz de abuz evident poate elimina un site din index. Google poate aplica o acțiune manuală pentru spam de linkuri (lecțiile 2.4 și 8.2).

Ce este permis: să plătiți pentru o reclamă sau o mențiune cu link, atâta timp cât linkul este marcat cu rel="sponsored" sau rel="nofollow". În acest caz, potrivit Google, nu este o încălcare.

Valorile rel pe propriul site

Pe propriul site decideți dumneavoastră cum trimiteți către alții. Google distinge trei valori:

<a href="https://vazen.example/" rel="sponsored">Vazen van Studio Glas</a>
<a href="https://forum.example/tip" rel="ugc nofollow">tip van een lezer</a>

Alte reguli de reținut:

• Combinarea este permisă, cu valorile separate printr-un spațiu sau o virgulă, de exemplu rel="ugc nofollow".
• Pentru linkurile plătite, Google preferă sponsored, dar și nofollow este în regulă.
• Linkurile obișnuite, fără rel, sunt perfect în regulă. Puneți fără grijă linkuri către surse, furnizori și parteneri în care aveți încredere. Google spune că linkurile către alte site-uri oferă context cititorilor și motoarelor de căutare și recomandă să folosiți nofollow doar dacă nu aveți încredere în sursă, nu pentru fiecare link extern.
• Un link cu aceste valori de obicei nu este urmat, dar pagina poate fi găsită în continuare printr-un sitemap sau printr-un alt site. Aceste valori nu sunt, așadar, o modalitate de a ține ceva secret.
• Linkurile afiliate (primiți un comision pentru fiecare vânzare) le tratați ca linkuri plătite: marcați-le cu sponsored.

Dacă aveți comentariile activate în WordPress, linkurile din comentarii primesc implicit rel="nofollow ugc" începând cu WordPress 5.3. Alte sisteme nu fac întotdeauna acest lucru automat: verificați în codul sursă al unei pagini cu un comentariu.

Obținerea corectă de linkuri și mențiuni

Google și Bing dau același sfat: creați ceva către care alții doresc de la sine să trimită. Pentru o afacere locală, acest lucru înseamnă foarte concret:

• Parteneri locali. Casa funerară, locația de nunți și fotograful cu care colaborați au adesea o pagină cu "parteneri" sau "furnizori". Întrebați dacă puteți apărea acolo și menționați-i și dumneavoastră pe site dacă colaborați cu adevărat. O colaborare reală este altceva decât o sută de linkuri de schimb.
• Asociații și sponsorizare. Dacă sponsorizați clubul de fotbal local, numele dumneavoastră apare pe site-ul lor. Dacă este o mențiune plătită cu link, acel link trebuie să fie sponsored sau nofollow; câștigul real este atunci vizibilitatea în rândul membrilor clubului.
• Domeniu de activitate și profesie. O mențiune la o organizație de profil sau într-un ghid de specialitate cu o redacție serioasă.
• Presă și povești. Un proiect care iese în evidență (o instalație florală în piață, un atelier pentru cartier) ajunge în ziarul local sau pe un site regional.
• Conținut util. O explicație bună de tipul "Ce text scrieți pe o panglică funerară?" este distribuită și primește linkuri mai ușor decât o pagină de produs.
• Directoare cu datele firmei. Profilurile firmei dumneavoastră (modulul 6) și directoarele de firme de încredere. Aveți grijă mai ales ca numele, adresa și telefonul să fie identice peste tot.

Ce nu faceți: nu cumpărați linkuri nemarcate, nu faceți schimburi la scară largă, nu vă puneți linkul în comentarii pe alte site-uri și nu luați un "pachet de linkuri" de la un furnizor SEO. Un e-mail cu "1.000 de backlinkuri pentru o sumă fixă" este spam de linkuri într-un ambalaj frumos (lecția 8.2).

În practică: setarea valorilor rel

În editorul de blocuri din WordPress puteți deschide opțiunile avansate ale unui link și completa o valoare rel (sau puteți folosi un plugin care adaugă căsuța "sponsorizat"). În AI Builder și în alte instrumente de creare a site-urilor, posibilitatea de a seta singur atributul rel al unui link poate diferi de la un instrument la altul; verificați opțiunile linkului sau manualul. Dacă nu se poate și linkul este plătit, renunțați la link sau menționați partenerul fără link.

Rezumat

• Linkurile de pe alte site-uri de încredere sunt, potrivit Google și Bing, un semn de calitate. Contează calitatea, nu numărul.
• Spamul de linkuri (cumpărare, schimb excesiv, linkuri automate, articole invitate cu linkuri pe cuvinte cheie, spam pe forumuri) încalcă regulile Google și Bing.
• Pe propriul site: sponsored pentru linkuri plătite și linkuri afiliate, ugc pentru linkuri de la utilizatori, nofollow dacă nu aveți încredere în sursă. Combinarea este permisă.
• Obțineți linkuri prin colaborări reale, implicare locală, conținut util și presă.

Test

Exercițiu

Exercițiul A7.5: Ce atribut rel? Citiți opt situații din fișierul de exemplu și alegeți pentru fiecare link: fără rel, sponsored, ugc sau nofollow. Programul compară răspunsurile cu cheia și explică pentru fiecare situație de ce.

Exercițiul D7.5: Lista dumneavoastră de oportunități. Faceți o listă cu cel puțin cinci locuri corecte în care firma dumneavoastră ar putea fi menționată sau ar putea primi un link (parteneri, asociații, domeniu de activitate, presă, directoare). Notați pentru fiecare loc de ce se potrivește și ce veți face.

Resurse suplimentare

• Google Search Central, Marcarea linkurilor de ieșire (sponsored, ugc, nofollow): https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/qualify-outbound-links
• Google Search Central, Politicile privind spamul, secțiunea despre spamul de linkuri: https://developers.google.com/search/docs/essentials/spam-policies
• Google Search Central, Recomandări privind linkurile: https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/links-crawlable
• Google, Cum funcționează Căutarea: ordonarea rezultatelor: https://www.google.com/search/howsearchworks/how-search-works/ranking-results/
• Bing Webmaster Tools, Webmaster Guidelines: https://www.bing.com/webmasters/help/webmaster-guidelines-30fba23a
• Bing Webmaster Tools, Link Building: https://www.bing.com/webmasters/help/link-building-7a3f99b7