O pagină care răspunde la întrebare

Modulul 7: Conținut care este găsit · Timp de citire: 13 minute

Obiectivul lecției: După această lecție veți putea scrie sau rescrie o pagină care răspunde la întrebarea căutătorului, care arată cine a creat-o și de ce poate fi de încredere și care corespunde cu ceea ce Google numește "conținut util pentru oameni".

Concepte cheie: conținut util și de încredere, creat pentru oameni (people-first), conținut pentru motoarele de căutare, cine, cum și de ce, experiență și expertiză (E-E-A-T), răspunsul la început, structură cu titluri, fotografii proprii, texte generate cu AI, conținut produs în masă, conținut subțire, actualizare

Ce cere Google însuși

Google are o pagină dedicată exact acestui subiect: "Creating helpful, reliable, people-first content" (crearea de conținut util, fiabil, centrat pe oameni). Ideea principală: Google vrea să recompenseze conținutul creat pentru a ajuta oamenii, nu pentru a atrage trafic din motoarele de căutare. Google oferă și o listă de întrebări cu care vă puteți evalua propria pagină. Câteva dintre ele, în traducere liberă:

• Oferă pagina informații proprii, cercetări proprii sau o analiză proprie?
• Descrie subiectul suficient de complet?
• Este o pagină pe care ați păstra-o sau pe care ați recomanda-o unui prieten?
• Este scrisă sau verificată de cineva care se pricepe în mod demonstrabil la subiect?
• Conține greșeli factuale ușor de verificat?
• Ar considera publicul dumneavoastră pagina utilă dacă ar ajunge direct la dumneavoastră, fără motor de căutare?

Și câteva semnale de avertizare că o pagină a fost creată în primul rând pentru motoarele de căutare:

• scrieți despre un subiect doar pentru că "se clasează bine", nu pentru că se potrivește publicului dumneavoastră;
• creați multe pagini despre multe subiecte, cu multă automatizare;
• scrieți pentru a atinge un anumit număr de cuvinte, pentru că ați auzit că Google vrea asta. Google răspunde chiar el la aceasta: "No, we don't." (Nu, nu vrem.) Și în ghidul de inițiere SEO scrie că lungimea unui text, în sine, nu contează pentru clasare.

Cine, cum și de ce

Google vă cere să arătați trei lucruri despre pagina dumneavoastră.

• Cine a creat-o? Un nume la un articol acolo unde cititorul se așteaptă să-l găsească, cu câteva informații despre experiența autorului. La Lotte: "Scris de Lotte, florăreasă din 2009". Google numește explicit înșelătoare profilurile de autor inventate.
• Cum a fost creată? Ați testat, ați măsurat, ați fotografiat chiar dumneavoastră? Spuneți acest lucru. Dacă folosiți automatizare sau AI într-un mod despre care un cititor ar dori să știe, spuneți și acest lucru.
• De ce a fost creată? Google numește aceasta "poate cea mai importantă întrebare". Răspunsul bun este: pentru a-i ajuta pe cititori.

În lumea SEO auziți des de E-E-A-T: experience (experiență), expertise (expertiză), authoritativeness (autoritate) și trustworthiness (încredere). Google spune chiar el că E-E-A-T nu este un factor de clasare în sine. Google folosește însă o combinație de semnale pentru a recunoaște conținutul cu aceste calități, iar dintre cele patru, încrederea este cea mai importantă. La subiectele care privesc sănătatea, banii sau siguranța cuiva, aceasta contează și mai mult. Pentru dumneavoastră înseamnă simplu: arătați ce știți și că sunteți de încredere.

Structura unei pagini solide

Luați o versiune slabă a paginii "Rouwbloemen" (flori funerare) a lui Lotte:

Bun venit la Bloemenatelier Lotte! Suntem specialiștii în flori funerare din Amersfoort. Flori funerare Amersfoort comandați la noi. Livrăm flori funerare de înaltă calitate. Contactați-ne!

Ce lipsește? Tot ce vrea să știe o persoană îndoliată: ce tipuri există, cât de repede se poate, cum ajung florile la înmormântare, ce se poate scrie pe panglică, cât costă aproximativ. O versiune solidă:

1. Începeți cu răspunsul. "Florile funerare se comandă la noi cel târziu cu o zi înainte de înmormântare, până la ora 14.00. Livrăm în Amersfoort și împrejurimi, la locul ceremoniei sau la familie."
2. Folosiți titluri care răspund la întrebări: "Ce flori funerare există?", "Ce scrieți pe panglică?", "Cum funcționează livrarea?". Titlurile îi ajută pe cititori să parcurgă rapid textul (lecția 3.2). Potrivit Google, ordinea titlurilor nu contează pentru clasare și nu există un număr ideal; ele sunt acolo pentru cititor.
3. Fiți concret. Exemple reale, fotografii reale ale propriei lucrări, cu un text alternativ bun (lecția 3.2). O fotografie de stoc nu spune nimic despre meseria dumneavoastră.
4. Arătați experiența. "La o înmormântare iarna alegem flori care rezistă la frig" spune mai mult despre expertiza dumneavoastră decât "înaltă calitate".
5. Faceți pasul următor ușor: comandă, telefon, vizită.
6. Scrieți așa cum caută clientul dumneavoastră. Folosiți cuvintele din lecția 7.2 acolo unde se potrivesc natural: în titlu, în titlul principal și la început. Nu mai des. Google avertizează că repetarea continuă a acelorași cuvinte obosește cititorii, iar umplerea excesivă cu cuvinte cheie intră sub incidența politicilor privind spamul (lecția 8.2).

Folosirea AI pentru texte

Aveți voie să folosiți AI? Google evaluează conținutul, nu instrumentul. În ghidurile sale despre AI generativ scrie că AI poate fi util la documentarea unui subiect și la structurarea unui text, atât timp cât rezultatul îndeplinește cerințele obișnuite de calitate și politicile privind spamul. Trei limite:

• Verificați faptele. Google subliniază că modelele generative nu caută fapte și, prin urmare, pot greși. Trebuie să verificați totul dumneavoastră, inclusiv titlul, meta descrierea, datele structurate și textele alternative.
• Fără producție în masă. Generarea multor pagini care nu aduc nimic în plus cititorului poate fi considerată conținut produs în masă (scaled content abuse), o formă de spam (lecția 8.2). Și Bing menționează conținutul generat la scară largă, fără redactare, ca ceva ce poate fi exclus din index.
• Adăugați ceea ce doar dumneavoastră știți. Un AI nu cunoaște casele funerare locale, orele dumneavoastră de livrare și propria dumneavoastră experiență. Tocmai acestea fac pagina dumneavoastră mai bună decât restul.

Un constructor de site-uri cu AI, precum AI Builder, scrie o primă versiune a textelor dumneavoastră. Citiți-o întotdeauna și completați-o cu propriile cunoștințe, prețuri și condiții. Același lucru este valabil pentru asistența AI din pluginurile WordPress sau din alți constructori.

Conținut subțire și actualizare

Conținutul subțire este o pagină cu puțină valoare proprie: o copie a textului furnizorului, zece pagini aproape identice cu nume de localități, o pagină de categorie fără explicații. Mai bine cinci pagini solide decât cincizeci slabe.

Păstrați paginile actuale. Mai este corect timpul de livrare, sortimentul, prețurile? Actualizați ce se schimbă. Dar nu schimbați doar data: Google menționează explicit ca semnal de avertizare modificarea datei pentru ca o pagină să pară proaspătă, fără să se fi schimbat ceva esențial.

În practică: verificarea din constructorul de site-uri

AI Builder are o verificare SEO simplă pentru fiecare pagină: un titlu și o descriere care nu sunt prea lungi, un titlu principal, descrieri pentru fotografii, nu prea puțin text și un titlu unic. Pluginurile WordPress precum Yoast SEO sau Rank Math oferă semafoare similare. Astfel de verificări ajută să nu uitați lucrurile de bază, dar o lumină verde nu înseamnă că pagina dumneavoastră răspunde bine la întrebare. Această judecată rămâne a dumneavoastră, cu întrebările Google de mai sus ca etalon.

Rezumat

• Google vrea să recompenseze conținutul creat pentru a ajuta oamenii; folosiți lista de întrebări a Google pentru a vă evalua pagina.
• Arătați cine a creat pagina, cum și de ce. E-E-A-T nu este un factor de clasare în sine, iar încrederea contează cel mai mult.
• Începeți cu răspunsul, folosiți titluri sub formă de întrebări, fiți concret și arătați experiența proprie. Nu există un număr obligatoriu de cuvinte.
• AI este permis, cu condiția să verificați faptele, să adăugați ceva propriu și să nu creați pagini în masă.

Test

Exercițiu

Exercițiul D7.3: Rescrieți o pagină. Alegeți o pagină importantă de pe propriul site (sau pagina slabă cu flori funerare din această lecție). Evaluați-o mai întâi cu întrebările Google, apoi rescrieți-o după cele șase puncte ale structurii și comparați versiunea de dinainte cu cea de după. Completați lista de control și întrebările din exercițiu.

Resurse suplimentare

Pașii din aceste articole sunt valabili pentru panourile WebOké; la alți furnizori procedura este similară.

• Google Search Central, Crearea de conținut util, fiabil, centrat pe oameni: https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/creating-helpful-content
• Google Search Central, Îndrumări privind utilizarea conținutului generat cu AI: https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/using-gen-ai-content
• Google Search Central, Politici privind spamul (conținut produs în masă, umplerea cu cuvinte cheie): https://developers.google.com/search/docs/essentials/spam-policies
• Google Search Central, Ghid de inițiere SEO: https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide
• Manual WebOké 8.2: AI Builder: editare, versiuni și publicare