Titlul și meta descrierea

Modulul 3: Baza tehnică a unei pagini · Timp de citire: 11 minute

Obiectivul lecției: După această lecție veți putea scrie pentru fiecare pagină un titlu și o meta descriere bune, veți putea explica ce face Google cu ele și de ce le înlocuiește uneori și veți putea verifica dacă sunt corecte pe propriile dumneavoastră pagini.

Concepte cheie: <title>, link de titlu, meta descriere (<meta name="description">), fragment (snippet), rescriere de către Google, trunchiere după lățimea ecranului, regulă practică pentru lungime, titluri unice, nume de marcă, înghesuire de cuvinte cheie, nosnippet

Două rânduri în antetul paginii dumneavoastră

Fiecare pagină a unui site începe cu o parte pe care vizitatorul nu o vede: <head>. Aici se află două rânduri deosebit de importante pentru motoarele de căutare:

<head>
  <title>Bruidsboeketten op maat in Amersfoort | Bloemenatelier Lotte</title>
  <meta name="description" content="Een bruidsboeket dat bij jullie dag past. Kom langs voor een gratis kennismaking in ons atelier in Amersfoort, of bekijk eerst onze voorbeelden.">
</head>

Titlul (elementul <title>) îl regăsiți în fila browserului, în marcaje și mai ales în rezultatele căutării. Google numește rândul albastru, pe care se poate da clic, dintr-un rezultat al căutării link de titlu (title link). Meta descrierea este un scurt rezumat al paginii. Google o folosește uneori pentru textul de sub linkul de titlu: fragmentul (în engleză snippet).

Împreună, ele decid în mare măsură dacă cineva dă clic pe rezultatul dumneavoastră sau pe al altcuiva. De aceea, acesta este unul dintre puținele lucruri din vizibilitatea online la care puteți face o diferență reală într-un sfert de oră.

Ce face Google cu titlul dumneavoastră

Google o spune chiar el: asigurați-vă că fiecare pagină are un titlu în elementul <title> și faceți-l descriptiv și concis. Titlurile vagi, precum "Home" sau "Welcome", nu spun nimic nimănui.

Google folosește de obicei elementul <title>, dar nu întotdeauna. Google poate crea linkul de titlu și din alte surse: cel mai mare titlu de pe pagină (adesea <h1>), og:title pentru rețelele sociale, text evidențiat de pe pagină, textul linkurilor care trimit către pagină și numele din datele structurate de tip WebSite. Acest lucru se întâmplă mai ales în situațiile de mai jos, pe care le menționează chiar Google:

Dacă Google vă rescrie titlul, nu este o penalizare. Este un semn că titlul nu descrie pagina suficient de bine. Dacă îmbunătățiți titlul, Google îl preia adesea din nou după următoarea vizită a crawlerului.

Cât de lung poate fi un titlu?

Aici multe sfaturi de pe internet greșesc. Google spune literal că nu există nicio limită pentru lungimea unui <title>. Totuși, linkul de titlu din rezultatele căutării este trunchiat astfel încât să încapă pe ecran. Acest lucru se face după lățimea ecranului (pixeli), nu după un număr fix de caractere: un titlu cu multe litere late (m, w) este trunchiat mai repede decât unul cu litere înguste (i, l).

De aceea, acest curs folosește o regulă practică, nu o regulă a Google: păstrați titlul între aproximativ 15 și 65 de caractere. Mai scurt este adesea prea vag, iar mai lung riscă să se piardă partea cea mai importantă. Puneți deci la început ce este pagina, iar numele firmei la sfârșit.

Scrierea unui titlu bun

Din recomandările Google și din practică:

1. Spuneți despre ce este pagina. "Bruidsboeketten op maat in Amersfoort" (buchete de mireasă la comandă în Amersfoort) este mai bun decât "Diensten" (Servicii).
2. Un titlu propriu pentru fiecare pagină. Două pagini cu același titlu nu pot fi deosebite în rezultatele căutării.
3. Numele de marcă scurt, la început sau la sfârșit, separat printr-un semn precum |, : sau -. Google recomandă să nu adăugați un slogan lung la fiecare titlu.
4. Fără înghesuire de cuvinte cheie. "Bloemen Amersfoort, bloemist Amersfoort, boeket Amersfoort goedkoop" nu ajută. Google menționează explicit repetarea cuvintelor cheie ca pe ceva care pare spam; apare chiar în politicile privind spamul (lecția 8.2).
5. Păstrați-l actual. Un an în titlu înseamnă că trebuie să îl actualizați în fiecare an.

O greșeală frecventă la constructorii de site-uri: pagina principală poartă doar numele firmei. "Bloemenatelier Lotte" spune cine sunteți, dar nu ce faceți sau unde. "Bloemenatelier Lotte | Bloemist in Amersfoort" funcționează mai bine pentru cineva care nu vă cunoaște încă.

Meta descrierea

Meta descrierea se află într-un element <meta>:

<meta name="description" content="...">

Google spune: fragmentul provine în principal din conținutul paginii. Meta descrierea este folosită atunci când rezumă pagina mai bine decât o bucată de text de pe pagină. În plus, fragmentul poate diferi de la o căutare la alta: Google afișează partea care se potrivește cel mai bine cu întrebarea. O meta descriere bună nu garantează deci că va apărea, dar crește șansa ca sub titlul dumneavoastră să stea ceva util.

Și aici: Google nu are o lungime maximă, dar fragmentul este trunchiat astfel încât să încapă pe ecran. Regula practică din acest curs: între 70 și 160 de caractere. Suficient de lungă ca să spună ceva, suficient de scurtă ca să rămână întreagă.

Iată cum scrieți una:

• Rezumați ce găsește cineva pe pagină, în propoziții obișnuite.
• Menționați date concrete care ajută la alegere: localitatea, ce oferiți, pentru cine.
• O descriere proprie pentru fiecare pagină. Dacă aveți puțin timp, începeți cu pagina principală și cu paginile cele mai vizitate; asta recomandă și Google.
• Nicio listă de cuvinte cheie. Google scrie că astfel de descrieri sunt folosite mai rar ca fragment.

Ce nu face meta descrierea: nu este un factor de clasare cu care obțineți o poziție mai bună prin cuvinte cheie. Rolul ei este să îl convingă pe cel care caută să dea clic.

Decideți singur ce se afișează

Doriți ca Google să nu afișeze niciun fragment sau doar o parte? Puteți face asta cu o regulă robots meta: <meta name="robots" content="nosnippet"> (niciun fragment) sau max-snippet:50 (cel mult 50 de caractere). O bucată de text o puteți exclude cu atributul data-nosnippet. Pentru majoritatea site-urilor mici, acest lucru nu este necesar.

Unde le vedeți și le verificați

• În codul sursă: deschideți pagina, dați clic dreapta și alegeți opțiunea de vizualizare a sursei paginii ("View page source", sau Ctrl+U). Căutați cu Ctrl+F după <title și description.
• În rezultatele căutării: căutați site:example.com pentru a vedea cum afișează Google paginile dumneavoastră. Dacă linkul de titlu diferă de <title>, verificați ce situație din tabelul de mai sus se potrivește.
• În Search Console: raportul Performanță (Performance, lecția 2.3) arată ce pagini au multe afișări, dar puține clicuri. Acolo un titlu și o descriere mai bune aduc cel mai mult.

În practică: setarea titlului și a descrierii

• În AI Builder de la WebOké indicați pentru fiecare pagină un titlu și o descriere proprii. Dacă lăsați titlul gol, titlul unei pagini obișnuite devine "Numele paginii | Numele site-ului", iar pagina principală poartă doar numele site-ului. De aceea, dați-i paginii principale un titlu care spune și ce faceți. Verificarea SEO din AI Builder avertizează la un titlu de peste 65 și o descriere de peste 160 de caractere: aceleași reguli practice ca în acest curs.
• În WordPress, WordPress creează singur titlul din titlul paginii și numele site-ului. O meta descriere WordPress nu creează singur; pentru aceasta folosiți un plugin SEO sau o temă care o oferă. Subiectul este tratat și în cursul WordPress, lecția 9.2.

La alți constructori de site-uri funcționează asemănător: căutați setări precum "SEO", "Motoare de căutare" sau "Setări pagină".

Rezumat

• Titlul este rândul pe care se poate da clic în rezultatele căutării; meta descrierea rezumă pagina și este afișată uneori ca fragment.
• Google vă poate înlocui titlul dacă este pe jumătate gol, învechit, incorect sau identic peste tot, ori dacă nu există un titlu principal clar.
• Google nu are o lungime maximă, dar trunchiază după lățimea ecranului. Reguli practice în acest curs: titlu între 15 și 65 de caractere, descriere între 70 și 160 de caractere.
• Pentru fiecare pagină, un titlu și o descriere proprii și descriptive; fără înghesuire de cuvinte cheie; numele de marcă scurt, la sfârșit.
• Meta descrierea îi ajută pe oameni să aleagă, nu vă îmbunătățește poziția în clasament.

Test

Exercițiu

Exercițiul A3.1: Titlul și meta descrierea paginii dvs. Introduceți adresa unei pagini de pe propriul dumneavoastră site (pagina principală sau o pagină importantă). Programul preia pagina așa cum o face un motor de căutare, citește <title> și meta descrierea și numără caracterele. Vedeți dacă acestea există, dacă se încadrează în regulile practice și dacă titlul spune mai mult decât doar numele firmei. Nu aveți un site propriu? Folosiți www.rijksoverheid.nl.

Resurse suplimentare

Pașii din aceste articole se aplică panourilor WebOké; la alți furnizori funcționează asemănător.

• Înregistrarea site-ului dumneavoastră web la motoarele de căutare (Google și Bing)
• Sitebuilder și AI Bouwer: pe care să îl alegeți și cum îl deschideți?
• Google Search Central, Gestionarea linkurilor de titlu în rezultatele căutării: https://developers.google.com/search/docs/appearance/title-link
• Google Search Central, Fragmentele și meta descrierea: https://developers.google.com/search/docs/appearance/snippet