Cercetarea cuvintelor cheie fără instrumente plătite

Modulul 7: Conținut care este găsit · Timp de citire: 12 minute

Obiectivul lecției: După această lecție veți putea afla, cu ajutorul unor surse gratuite, ce cuvinte folosesc clienții dumneavoastră, veți ști ce spune și ce nu spune fiecare sursă și veți crea o listă scurtă de cuvinte cheie, cu câte o pagină pentru fiecare cuvânt cheie.

Concepte cheie: cuvânt cheie, termen de căutare lung (long tail), interogări în Search Console, completare automată, căutări asociate, Google Trends (cifre relative), Planificatorul de cuvinte cheie din Google Ads (necesită cont, cifre rotunjite), Keyword Research în Bing Webmaster Tools, întrebările clienților, volumul de căutare privit cu rezervă

De ce cercetare și de ce fără un instrument plătit?

Vă cunoașteți meseria atât de bine încât folosiți propriile dumneavoastră cuvinte. Bloemenatelier Lotte vorbește despre "rouwwerk" (aranjamente funerare), iar clienții caută "rouwboeket" (buchet funerar) sau "bloemen voor een begrafenis" (flori pentru o înmormântare). Google spune acest lucru astfel în ghidul său de inițiere SEO: gândiți-vă la cuvintele cu care un utilizator ar căuta conținutul dumneavoastră. Cercetarea cuvintelor cheie înseamnă să aflați care sunt aceste cuvinte.

Instrumentele SEO plătite oferă tabele frumoase cu volume de căutare, dar acele cifre sunt estimări ale instrumentului respectiv. Pentru un site mic sau local nu aveți nevoie de ele. Cu sursele de mai jos ajungeți foarte departe, iar o parte dintre ele (Search Console, Bing) vă arată chiar cifre reale ale propriului site.

Sursa 1: ce spun chiar clienții dumneavoastră

Cea mai bună sursă nu costă nimic și nu se află online: întrebările pe care le primiți în fiecare săptămână. Notați timp de două săptămâni ce întreabă clienții, la telefon, în magazin și prin e-mail. Atenție la cuvintele lor, nu la ale dumneavoastră. "Kunnen jullie ook op zondag bezorgen?" (Puteți livra și duminica?) este o căutare în devenire: "bloemen bezorgen zondag amersfoort" (livrare flori duminică Amersfoort).

Uitați-vă și la recenzii (ale dumneavoastră și ale colegilor de breaslă), la întrebările de pe forumuri și la funcția de căutare de pe propriul site, dacă există.

Sursa 2: Search Console, căutările reale

Dacă ați configurat Search Console (modulul 2), deschideți raportul de performanță și alegeți fila Queries (Interogări). Vedeți pentru ce căutări a apărut deja site-ul dumneavoastră (afișări) și pe ce s-a dat clic. Acestea sunt cifre reale de la Google pentru site-ul dumneavoastră, nu estimări.

Trei lucruri de știut:

• Google omite din tabel căutările rare, pentru a proteja confidențialitatea celor care caută (interogări anonimizate). Totalurile din grafic le includ însă. De aceea, rândurile nu se adună niciodată până la total.
• Tabelul afișează cel mult 1.000 de rânduri. Datele merg înapoi 16 luni.
• Căutările cu multe afișări și o poziție medie slabă (de exemplu 15 până la 30) sunt oportunitățile dumneavoastră: Google consideră deja pagina dumneavoastră oarecum potrivită. O pagină mai bună pentru exact acea întrebare poate face diferența.

Sursa 3: chiar Google, în caseta de căutare și pe pagina de rezultate

Completarea automată. Tastați "rouwboeket" în Google și urmăriți ce apare: "rouwboeket bestellen", "rouwboeket prijs", "rouwboeket tekst lint". Potrivit Google, aceste predicții reflectă căutări reale, deși nu sunt pur și simplu cele mai populare, iar Google le filtrează pe unele (de exemplu pe cele jignitoare). Adăugați o literă după cuvântul dumneavoastră ("rouwboeket a", "rouwboeket b") pentru a vedea mai multe variante.

Întrebări și căutări asociate. Pe multe pagini de rezultate există un bloc cu întrebări pe care le mai pun oamenii, iar în partea de jos un rând de căutări asociate. Fiecare întrebare poate deveni un titlu de secțiune sau un articol.

Căutați într-o fereastră privată: astfel propriul istoric de căutare contează mai puțin.

Sursa 4: Google Trends, pentru comparații și sezoane

Google Trends arată cum evoluează interesul pentru un cuvânt. Important: Trends nu afișează numere absolute. Google împarte fiecare punct la numărul total de căutări din acea zonă și acea perioadă și îl plasează pe o scară de la 0 la 100. Valoarea 100 este punctul cel mai înalt din graficul dumneavoastră, nu 100 de căutări. Cuvintele cu prea puține căutări apar cu 0.

La ce este bun Trends?

• Comparații. "rouwboeket" față de "rouwstuk": ce cuvânt folosesc oamenii mai des?
• Sezoane. "valentijnsboeket" (buchet de Valentine's Day) atinge vârful în fiecare an în februarie, "kerststuk" (aranjament de Crăciun) în decembrie. Știți astfel când trebuie să fie gata pagina dumneavoastră: cu mult timp înainte.
• Regiuni. Folosesc oamenii din Flandra alt cuvânt decât cei din Țările de Jos?

Sursa 5: Planificatorul de cuvinte cheie din Google Ads

Planificatorul de cuvinte cheie (Keyword Planner) face parte din Google Ads. Google descrie că acolo vedeți o estimare a numărului de căutări lunare pentru un cuvânt cheie (implicit, media pe 12 luni), plus idei de cuvinte cheie. Ce trebuie să știți:

• Aveți nevoie de un cont Google Ads, cu configurarea contului finalizată (inclusiv datele de plată). Nu trebuie să aveți un anunț activ pentru a deschide planificatorul.
• Cifrele sunt rotunjite. Cuvintele cu foarte puține căutări nu dau niciun rezultat.
• Fără campanii active, mulți utilizatori văd doar intervale (de exemplu 100 până la 1.000) în loc de un număr. Google nu menționează în documentația sa o regulă fixă pentru când se întâmplă acest lucru; așteptați-vă deci la asta.

Folosiți planificatorul pentru a compara cuvintele între ele, nu pentru a prezice exact câți vizitatori veți avea.

Sursa 6: Keyword Research în Bing Webmaster Tools

În Bing Webmaster Tools (lecția 2.5) găsiți, la SEO, secțiunea Keyword Research (cercetarea cuvintelor cheie). Tastați un cuvânt și vedeți cuvinte cheie asociate, întrebări care conțin cuvântul și cât de des este căutat pe Bing, cu filtre pentru țară, limbă și dispozitiv. Bing are mai puțini utilizatori decât Google, așa că numerele sunt mai mici, dar proporțiile și mai ales întrebările sunt utile. Aveți nevoie doar de un cont Bing gratuit.

Alegerea: termeni de căutare lungi și realism

Un cuvânt scurt precum "bloemen" (flori) are multe căutări, dar concurați cu magazine online naționale, iar intenția este neclară. Un termen de căutare lung precum "bloemen bezorgen zondag amersfoort" este căutat mai rar, dar cine îl tastează știe exact ce vrea și se potrivește cu ceea ce oferiți. Pentru o afacere mică sau locală, acestea sunt aproape întotdeauna cele mai bune oportunități.

Puneți-vă trei întrebări pentru fiecare cuvânt cheie:

1. Se potrivește intenția cu ceea ce ofer? (lecția 7.1) Căutați-l și uitați-vă la rezultate.
2. Pot crea cea mai bună pagină pentru această întrebare? Aveți cunoștințe reale, experiență sau o ofertă pentru ea?
3. Ce pagină va fi? Îmbunătățiți o pagină existentă sau creați una nouă. Niciodată două pagini pentru aceeași întrebare.

Un volum de căutare este o direcție, nu o promisiune. Un cuvânt cu "10 până la 100" de căutări pe lună, pentru care aveți cel mai bun răspuns, aduce mai mult decât un cuvânt cu 10.000 pentru care nu veți fi niciodată vizibil.

Lista dumneavoastră de cuvinte cheie

Păstrați-o mică și practică, de exemplu într-o foaie de calcul:

În practică: dați cuvintelor un loc

În AI Builder și în WordPress ajustați pentru fiecare pagină titlul și descrierea (în AI Builder la SEO, în bara din stânga; în WordPress cu un plugin SEO) și scrieți singur textul. La alte creatoare de site-uri funcționează similar. Folosiți cuvântul cheie acolo unde se potrivește natural: în titlu, în titlul principal și în primul paragraf. Nu mai des decât îi este plăcut unui cititor.

Rezumat

• Cele mai bune surse sunt gratuite: întrebările clienților, Search Console, completarea automată, blocurile de întrebări, Google Trends, Planificatorul de cuvinte cheie și Bing Keyword Research.
• Search Console arată căutări reale ale propriului site, dar le omite pe cele rare și afișează cel mult 1.000 de rânduri.
• Trends oferă cifre relative de la 0 la 100, nu numere absolute. Planificatorul de cuvinte cheie rotunjește și afișează adesea intervale.
• Alegeți termeni de căutare lungi care se potrivesc cu oferta dumneavoastră și dați fiecărui cuvânt cheie o singură pagină.

Test

Exercițiu

Exercițiul D7.2: Lista dvs. de cuvinte cheie. Adunați cuvinte cheie pentru propriul site (sau pentru Bloemenatelier Lotte, dacă nu aveți un site) din cel puțin patru dintre cele șase surse din această lecție. Creați o listă de opt până la cincisprezece cuvinte cheie, cu intenția, sursa, pagina corespunzătoare și ce veți face, pe fiecare rând. Apoi răspundeți la întrebările din exercițiu.

Resurse suplimentare

• Google Search Central, ghidul de inițiere SEO: https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide
• Search Console Help, raportul de performanță: https://support.google.com/webmasters/answer/7576553
• Google Search Central Blog, datele și limitele raportului de performanță: https://developers.google.com/search/blog/2022/10/performance-data-deep-dive
• Google Trends Help, cum sunt normalizate datele: https://support.google.com/trends/answer/4365533
• Google, cum funcționează completarea automată: https://support.google.com/websearch/answer/7368877
• Google Ads Help, utilizarea Planificatorului de cuvinte cheie: https://support.google.com/google-ads/answer/7337243
• Bing Webmaster Tools, Keyword Research: https://www.bing.com/webmasters/help/keyword-research-628070b6