Măsurare, îmbunătățire și verificarea finală

Modulul 8: După lansare · Timp de citire: 11 minute

Obiectivul lecției: După această lecție veți putea alege cum măsurați ce face site-ul dumneavoastră (cu sau fără cookie-uri), veți putea citi cele mai importante rapoarte din Search Console, veți putea îmbunătăți sau înnoi site-ul în pași mici și verificabili și veți putea verifica, cu ajutorul verificării finale, dacă site-ul este în ordine din punct de vedere tehnic și conform regulilor de bază.

Concepte cheie: scopul măsurării, statistici de vizitatori, Plausible, Google Analytics 4, Search Console, afișări, clicuri, rata de clic, poziția medie, indexare, pas mic, verificare finală

Mai întâi întrebarea, apoi măsurarea

Măsurarea fără o întrebare produce grafice cu care nu faceți nimic. Începeți așadar cu două sau trei întrebări care contează pentru afacerea dumneavoastră. Schildersbedrijf Example vrea să afle:

1. Găsesc oamenii din zonă site-ul atunci când caută "zugrav" împreună cu numele localității lor?
2. Ce pagini citesc vizitatorii și unde renunță?
3. Aduc vizitatorii cereri de ofertă?

La prima întrebare răspunde Search Console: ce se întâmplă în Google înainte ca cineva să facă clic. La a doua răspunde o statistică de vizitatori: ce se întâmplă pe site-ul dumneavoastră. Pe a treia o numărați dumneavoastră: câte cereri au venit prin formular, prin telefon și prin WhatsApp? Aceasta este cifra dumneavoastră cea mai importantă.

Măsurarea vizitatorilor: cu sau fără cookie-uri

AI Builder nu are o statistică proprie de vizitatori. Conectați un serviciu din Setări > Integrări (lecția 7.2). Cele două opțiuni obișnuite:

O diferență importantă pentru cifre: cu Google Analytics vedeți doar vizitatorii care au făcut clic pe Acceptați toate. Dacă jumătate refuză, vedeți jumătate. De aceea, comparați mai ales tendințele (crește sau scade?), nu numerele exacte. Cu Plausible îi vedeți pe toți, deoarece măsoară fără cookie-uri. Indiferent ce serviciu folosiți, menționați-l în politica de confidențialitate (lecția 7.1).

Dacă aveți un pachet, aveți în plus statistici de server în DirectAdmin (butonul DirectAdmin de lângă site-ul dumneavoastră în Site-urile mele). Acestea funcționează fără script și fără cookie, dar numără și roboții și se actualizează o dată pe noapte. Sunt bune pentru o verificare aproximativă, nu pentru a compara pagini cu precizie.

Citirea Search Console

Dacă ați conectat Search Console (lecția 6.2), vă uitați o dată pe lună la trei rapoarte:

• Performanță: pentru fiecare căutare și fiecare pagină, numărul de afișări (de câte ori ați apărut în rezultate), clicuri, rata de clic (în Search Console CTR: clicurile împărțite la afișări) și poziția medie. Căutați pagini cu multe afișări, dar puține clicuri: acolo poate ajuta un titlu și o descriere mai bune.
• Pagini (indexare): ce pagini sunt în Google și care nu, cu motivul. Dacă o pagină importantă lipsește, aflați de ce.
• Inspectarea adresei URL: vedeți pentru o singură adresă cum o cunoaște Google și, după o modificare mare, cereți o nouă verificare.

Search Console are nevoie de timp: primele cifre apar după câteva zile, iar o imagine bună obțineți după câteva săptămâni. Cursul Cum să fiți găsit online explică aceste rapoarte pas cu pas.

Îmbunătățirea în pași mici

Îmbunătățirea funcționează cel mai bine în pași mici, pe care îi puteți măsura:

1. Alegeți un singur lucru din cifrele dumneavoastră. De exemplu: pagina Vopsitorie exterioară are 900 de afișări pe lună, dar doar 9 clicuri.
2. Gândiți o singură modificare potrivită: un titlu și o descriere care spun ce caută cineva ("Vopsitorie exterioară în Example și împrejurimi, ofertă fără obligații").
3. Aplicați-o: în panoul SEO, singur (gratuit) sau cu AI (1 editare), și faceți clic pe Publicați modificările.
4. Acordați-i timp: patru până la opt săptămâni. Între timp nu schimbați încă trei lucruri pe aceeași pagină, altfel nu veți ști ce a ajutat.
5. Verificați din nou și notați ce ați făcut și ce s-a întâmplat.

Alte exemple de pași mici: un formular de contact cu mai puține câmpuri (lecția 7.1), un buton clar Solicitați o ofertă în partea de sus a fiecărei pagini de serviciu, o fotografie proprie a unei lucrări reale în locul unei imagini de atmosferă, o pagină nouă pentru un serviciu pe care oamenii îl caută, dar pe care încă nu îl descrieți separat. Acesta din urmă înseamnă o singură instrucțiune în chat (2 editări).

Înnoirea fără a pierde nimic

După câțiva ani poate doriți un aspect mai proaspăt. Nu trebuie să fie un site nou:

• Un alt Stil, alte culori sau fonturi ori un alt design al meniului alegeți în Identitate vizuală. Acest lucru nu costă nimic.
• O secțiune într-un alt design o cereți în chat ("faceți secțiunea de servicii sub forma a trei carduri cu fotografie"); aceasta costă 2 editări.
• Rescrierea textelor într-un alt ton este o singură instrucțiune.

Înainte de o renovare mare, dați un nume versiunii actuale în Versiuni, de exemplu "Înainte de înnoirea din 2028". Dacă rezultatul nu vă place, o restaurați cu un singur clic. Construirea unei structuri complet noi costă 5 editări; într-un pachet încape un singur site, așa că gândiți-vă dinainte unde va fi site-ul nou.

După o înnoire: parcurgeți din nou lecțiile 7.1 până la 7.3. Secțiunile noi pot conține din nou conținut provizoriu, iar fotografiile noi nu au încă o descriere.

Verificarea finală

În acest curs v-ați construit site-ul pas cu pas, l-ați publicat online, l-ați făcut ușor de găsit și l-ați configurat conform regulilor de bază. Verificarea finală parcurge totul dintr-o dată, așa cum văd site-ul dumneavoastră un vizitator și un motor de căutare. Ea face diferența între obligatoriu (ce trebuie să fie în ordine) și recomandare (ce se poate îmbunătăți).

Înainte de a porni verificarea, faceți singur aceste cinci lucruri, pentru că niciun program nu le poate face în locul dumneavoastră:

1. Deschideți site-ul pe telefon și parcurgeți fiecare pagină.
2. Trimiteți un mesaj de test prin formular și verificați dacă ajunge.
3. Citiți fiecare pagină încă o dată, căutând fapte și recenzii inventate (lecția 7.3).
4. Deschideți site-ul într-o fereastră privată și verificați bannerul de cookie-uri (lecția 7.2).
5. Verificați dacă programul și datele dumneavoastră sunt peste tot la fel (lecția 8.1).

Rezumat

• Începeți cu două sau trei întrebări; cifra cea mai importantă este numărul de cereri, nu numărul de vizitatori.
• Plausible măsoară fără cookie-uri și îi numără pe toți; Google Analytics 4 se încarcă după consimțământ și îi numără doar pe cei care și-au dat consimțământul. Menționați serviciul de măsurare în politica de confidențialitate.
• Search Console arată afișările, clicurile, rata de clic și poziția, precum și ce pagini sunt în Google.
• Îmbunătățiți un singur lucru odată, acordați-i câteva săptămâni și notați ce ați făcut; dați un nume unei versiuni bune înainte de o renovare mare.
• Verificarea finală arată ce trebuie obligatoriu să fie în ordine și ce se mai poate îmbunătăți.

Test

Exercițiu

Exercițiul A8.3: Verificarea finală a site-ului dvs. Faceți mai întâi singur cele cinci verificări din această lecție. Apoi completați adresa web a site-ului dumneavoastră AI Builder (adresa gratuită sau propriul domeniu). Programul vă vizitează site-ul ca un vizitator și verifică împreună tot ce ați învățat în curs: dacă site-ul este accesibil prin https și este recunoscut ca site AI Builder, dacă paginile din meniu funcționează, dacă există o politică de confidențialitate cu link pe fiecare pagină, dacă mai există conținut provizoriu sau text între paranteze drepte, dacă fotografiile au o descriere, dacă nu se încarcă niciun cod de măsurare fără consimțământ și dacă paginile au un titlu și o descriere. Pe un domeniu propriu verifică și certificatul și datele firmei dumneavoastră pentru motoarele de căutare. Rezultatul separă obligatoriu de recomandare. Dacă participați la examen, puteți face această verificare și ca exercițiu practic: puneți atunci codul încercării dumneavoastră de examen ca text pe pagina principală, astfel încât programul să vadă că site-ul vă aparține.

Resurse suplimentare

• Curs gratuit Vizibilitate online 8.1: Măsurare cu o analiză care respectă confidențialitatea
• Curs gratuit Vizibilitate online 2.3: Citirea raportului de performanță
• Curs gratuit Vizibilitate online 2.4: Raportul Indexarea paginilor și Inspectarea adresei URL
• Măsurarea vizitatorilor fără banner de cookie-uri
• Curs gratuit Vizibilitate online 8.4: Exercițiu final: verificarea vizibilității dumneavoastră