Cum să fiți găsit local: datele firmei și profilul

Modulul 6: Cum să fiți găsit · Timp de citire: 9 minute

Obiectivul lecției: După această lecție veți putea completa datele firmei în panoul SEO, veți putea explica modul în care constructorul transformă aceste date în date structurate pentru Google și vă veți putea asigura că numele, adresa și telefonul sunt identice pe site-ul dvs., în aceste date și în Google Business Profile.

Concepte cheie: căutare locală, NAP (nume, adresă, telefon), Datele firmei, Tipul de afacere, date structurate, JSON-LD, LocalBusiness, Organization, program de funcționare, sameAs, Google Business Profile

De ce căutarea locală este diferită

Când cineva caută "zugrav Exemplești" sau "coafor în apropiere", Google nu afișează doar rezultatele obișnuite, ci adesea și o hartă cu firme. Acolo apar adresa dvs., numărul de telefon, programul de funcționare și un buton pentru a suna sau pentru a planifica un traseu. Pentru o afacere locală, aceste rezultate sunt adesea mai importante decât lista obișnuită.

Google preia aceste date din mai multe surse: Google Business Profile, site-ul dvs. și mențiunile de pe alte site-uri. Dacă ele se potrivesc între ele, Google are încredere în ele. Dacă pe site apare un alt număr de telefon decât în profil sau o adresă veche, Google are îndoieli, iar un client la fel. De aceea auziți des de NAP: nume, adresă și telefon, exact la fel peste tot.

Datele firmei în panoul SEO

Deschideți SEO, fila Întregul site, și extindeți Datele firmei. Constructorul precizează: "Google afișează aceste date lângă site-ul dvs. Ele provin de pe pagina de contact; modificați-le aici dacă trebuie să fie altfel." Câmpurile sunt:

• Tipul de afacere: o listă de selecție cu zeci de tipuri, precum Zugrav, Salon de coafură, Brutărie, Instalator sanitar, Contabil și Afacere locală (general). La final se află Organizație (fără sediu fizic).
• Strada și numărul, Cod poștal și Localitate.
• Telefon și E-mail.

Dedesubt mai există trei blocuri:

• Program: pentru fiecare zi, activat sau dezactivat, cu o oră de început și una de sfârșit. Dacă preferați un text, faceți clic pe Prefer să completez ca text și scrieți câte un rând pentru fiecare zi sau interval, de exemplu "Lun.-vin. 08:00 - 17:00". Fără program de funcționare, Google nu arată dacă sunteți deschis.
• Rețele sociale: câmpuri pentru Facebook, Instagram, LinkedIn, TikTok, YouTube și X, plus Alte linkuri, câte un link pe rând, care începe cu https://.
• La punctele valabile pentru întregul site, sub Gestionate automat, vedeți dacă totul este în regulă: "Adresa și telefonul pentru Google sunt completate" sau instrucțiunea "Completați adresa, localitatea și telefonul, iar Google le va afișa lângă site-ul dvs.".

Dacă lăsați un câmp gol, constructorul îl completează cu ceea ce există deja pe site: adresa, telefonul, e-mailul și programul din secțiunea de contact sau din subsol, precum și linkurile către rețelele sociale. Este practic, dar verificați. Dacă pe pagina de contact se află încă un număr de exemplu sau o adresă inventată din prima versiune (lecția 2.4), constructorul o preia. Înlocuiți mai întâi conținutul provizoriu și abia apoi completați aici câmpurile în mod conștient.

Ce face constructorul din ele: JSON-LD

Un om citește pagina de contact și înțelege că Voorbeeldstraat 1 este adresa dvs. Un motor de căutare preferă să i se spună explicit. De aceea, constructorul adaugă pe pagina principală, precum și pe fiecare pagină cu o secțiune de contact, o porțiune de date structurate în cod. Aceasta este invizibilă pentru vizitatori și are forma JSON-LD, folosind vocabularul schema.org, convențiile pe care Google, Bing și alții le folosesc în comun.

Ce conține:

• tipul din Tipul de afacere, de exemplu HousePainter pentru Zugrav sau LocalBusiness pentru Afacere locală;
• numele site-ului, adresa site-ului, descrierea paginii, o imagine și logo-ul dvs.;
• numărul de telefon, convertit în format internațional cu prefixul țării (de exemplu, un număr de mobil olandez care începe cu 06 devine +316...);
• adresa de e-mail și adresa cu strada, codul poștal, localitatea și țara;
• programul de funcționare, în două forme pe care Google le înțelege;
• linkurile către rețelele sociale, sub denumirea sameAs: "și aceștia suntem noi".

O regulă este important de știut. Fără adresă sau localitate, constructorul nu creează un LocalBusiness, ci un Organization: Google cere o adresă pentru o afacere locală. O organizație nu are program de funcționare, așa că acesta dispare în acest caz.

Lucrul de acasă și adresa dvs.

Mulți liber-profesioniști lucrează de acasă și nu doresc ca strada lor să apară pe internet. Nici nu este necesar. Completați doar Localitate și lăsați gol câmpul Strada și numărul: astfel rămâne o afacere locală cu o localitate, iar programul de funcționare se păstrează. Dacă nu primiți niciodată clienți și lucrați pe o zonă extinsă, poate că Organizație (fără sediu fizic) se potrivește mai bine. Aveți grijă însă ca ceea ce alegeți aici să corespundă cu ceea ce apare pe pagina de contact și în Google Business Profile. Informațiile pe care trebuie să le afișați pe site conform legii, precum numărul de înregistrare la Registrul Comerțului (ONRC), sunt un subiect separat (lecția 7.3).

Sincronizarea cu Google Business Profile

Google Business Profile îl creați direct la Google. Acolo apar firma dvs. pe Google Maps, fotografiile, recenziile și programul de funcționare. AI Builder nu are o conexiune cu acest profil: dumneavoastră sunteți cel care păstrează cele două identice.

O metodă practică pentru zugrav:

1. Își notează o singură dată datele oficiale: numele așa cum figurează în Registrul Comerțului (ONRC), adresa, numărul de telefon într-o formă de scriere fixă și programul de funcționare.
2. Le pune pe pagina de contact, în SEO > Întregul site > Datele firmei și în Google Business Profile.
3. La fiecare modificare (un nou program de vacanță, alt număr) le actualizează pe toate trei și publică site-ul cu Publicați modificările.
4. Completează la Rețele sociale pagina sa de Facebook și adaugă în profilul de la Google adresa site-ului său.

Cum creați și verificați un Google Business Profile și cum îl completați corect aflați în cursul Cum să fiți găsit online.

Verificați dacă Google citește datele

Google oferă un test gratuit pentru datele structurate: Testul pentru rezultate îmbogățite (Rich Results Test). Introduceți acolo adresa paginii dvs. principale. Veți vedea ce găsește Google, de exemplu un element pentru afacerea dvs. locală cu numele și adresa, și dacă există erori sau avertismente. Acest lucru funcționează atât pe propriul domeniu, cât și pe adresa gratuită, deoarece testul pur și simplu descarcă pagina.

Un avertisment frecvent: lipsește programul de funcționare sau lipsește o imagine. Completați-le dacă sunt corecte. O eroare precum "lipsește adresa" nu o puteți primi cu acest constructor, deoarece fără adresă rezultatul devine o organizație.

În constructor: iată cum procedați

1. Înlocuiți mai întâi pe pagina de contact tot conținutul provizoriu cu datele dvs. reale.
2. Deschideți SEO, fila Întregul site, și extindeți Datele firmei.
3. Alegeți Tipul de afacere potrivit și completați adresa, codul poștal, localitatea, telefonul și e-mailul.
4. Completați Program, pe zile sau ca text.
5. Completați la Rețele sociale profilurile dvs.
6. Faceți clic pe Salvați, publicați cu Publicați modificările și testați pagina principală în Testul pentru rezultate îmbogățite.

Rezumat

• La căutarea locală contează ca numele, adresa și telefonul să fie identice peste tot: pe site, în datele firmei și în Google Business Profile.
• Datele firmei le completați la SEO > Întregul site; câmpurile goale sunt completate de constructor din secțiunea de contact, așa că înlocuiți mai întâi conținutul provizoriu.
• Constructorul plasează datele dvs. ca JSON-LD pe pagina principală și pe paginile cu secțiune de contact, cu tipul din Tipul de afacere.
• Fără adresă sau localitate rezultatul devine un Organization, fără program de funcționare.
• Constructorul nu are o conexiune cu Google Business Profile: păstrați-le identice dumneavoastră.

Test

Exercițiu

Exercițiul A6.3: Datele firmei dvs. pentru motoarele de căutare. Completați datele firmei și publicați site-ul. Apoi introduceți adresa web a site-ului dvs. AI Builder. Programul descarcă pagina principală și pagina de contact și verifică:

• dacă pagina principală conține date structurate (JSON-LD) cu un LocalBusiness sau un subtip al acestuia, precum HousePainter;
• dacă acestea conțin numele dvs., o adresă și un număr de telefon;
• dacă numele, adresa și telefonul corespund cu ceea ce apare pe pagina de contact.

Verde înseamnă: complet și identic. Portocaliu primiți, de exemplu, dacă apare un Organization în loc de o afacere locală sau dacă numărul de telefon este scris altfel pe pagina de contact. Roșu înseamnă că datele lipsesc sau nu corespund.

Resurse suplimentare

• Curs gratuit Vizibilitate online 5.2: LocalBusiness: datele firmei dumneavoastră în JSON-LD
• Curs gratuit Vizibilitate online 6.4: Semnale locale: NAP și mențiuni
• Curs gratuit Vizibilitate online 6.1: Crearea și verificarea profilului Google Business Profile
• Datele companiei dumneavoastră pentru Google: date structurate (LocalBusiness)
• Testul pentru rezultate îmbogățite (Google): https://search.google.com/test/rich-results