Ce cuvinte folosesc clienții dumneavoastră? Cercetare gratuită a cuvintelor cheie

Vă cunoașteți meseria atât de bine încât folosiți propriile cuvinte. Un florar vorbește despre „aranjamente funerare”, iar clienții caută „coroană funerară” sau „flori pentru înmormântare”. Cercetarea cuvintelor cheie înseamnă să aflați ce cuvinte folosesc cu adevărat clienții dumneavoastră, astfel încât paginile dvs. să răspundă la acele întrebări. Nu aveți nevoie de un instrument plătit pentru asta. În acest articol găsiți sursele gratuite și ce vă spune, și ce nu vă spune, fiecare sursă.

1. Ce spun chiar clienții dumneavoastră

Cea mai bună sursă nu se află online: întrebările pe care le primiți în fiecare săptămână, la telefon, în magazin și pe e-mail. Notați-le timp de câteva săptămâni, cu cuvintele clientului. „Livrați și duminica?” este o căutare în devenire. Uitați-vă și la recenzii, la întrebările de pe forumuri și la funcția de căutare a propriului site.

2. Search Console: căutările reale

Dacă site-ul dumneavoastră este adăugat în Google Search Console, deschideți raportul Performanță și alegeți, sub grafic, fila Interogări. Vedeți pentru ce căutări a apărut deja site-ul dvs. în Google (afișări) și pe ce s-a făcut clic. Acestea sunt cifre reale de la Google pentru site-ul dumneavoastră, nu estimări. Este bine de știut:

• Google omite din tabel căutările făcute de foarte puține persoane, pentru a proteja confidențialitatea utilizatorilor. Acestea sunt totuși incluse în totalul de sus. De aceea, rândurile nu se adună niciodată exact la total.
• Tabelul afișează cel mult 1.000 de rânduri, iar datele merg înapoi 16 luni.
• Uitați-vă la poziția pentru fiecare căutare, nu doar la media întregului site.
• Căutările cu multe afișări la care nu sunteți chiar în top reprezintă oportunitățile dumneavoastră: Google consideră deja pagina dvs. potrivită. Un titlu, o descriere sau o pagină mai bună poate face atunci diferența.
• Excludeți numele firmei („nu conține”), altfel nu vedeți cum vă descurcați la persoanele care nu vă cunosc încă.

Explicații detaliate cu capturi de ecran: Citirea rapoartelor Performanță și Indexarea paginilor în ghidul Cum să fiți găsit online.

Nu aveți încă Search Console? Citiți Înregistrarea site-ului dumneavoastră la motoarele de căutare (Google și Bing).

3. Google însuși: completarea automată și întrebările similare

Tastați cuvântul în caseta de căutare Google și urmăriți ce apare ca sugestie de completare. Potrivit Google, aceste predicții reflectă căutări reale, deși nu sunt pur și simplu cele mai populare. Adăugați o literă după cuvânt pentru a vedea mai multe variante. Pe multe pagini de rezultate apar și întrebări pe care le pun oamenii, iar în partea de jos, căutări similare. Fiecare întrebare poate deveni un subtitlu sau un articol. Căutați într-o fereastră privată, astfel încât propriul istoric de căutare să conteze mai puțin.

4. Google Trends: comparații și sezoane

Google Trends nu afișează numere absolute, ci o scală de la 0 la 100: 100 este punctul cel mai înalt din graficul dumneavoastră. Cuvintele cu prea puține căutări apar cu 0. Trends este util pentru a compara două cuvinte, pentru a vedea când atinge ceva vârful în cursul anului (ca pagina dvs. să fie gata la timp) și pentru a observa diferențele dintre regiuni.

5. Planificatorul de cuvinte cheie din Google Ads

Planificatorul de cuvinte cheie oferă o estimare a numărului de căutări lunare și idei noi. Aveți nevoie de un cont Google Ads, cu configurarea contului finalizată. Nu este necesar să rulați o reclamă. Cifrele sunt rotunjite, iar mulți utilizatori fără o campanie activă văd doar un interval, de exemplu între 100 și 1.000. Folosiți așadar planificatorul pentru a compara cuvinte, nu pentru a prezice numărul de vizitatori.

6. Keyword Research în Bing Webmaster Tools

În Bing Webmaster Tools găsiți, la SEO, secțiunea Keyword Research. Vedeți cuvinte cheie similare, întrebări care conțin cuvântul și cât de des este căutat pe Bing, cu filtrare după țară, limbă și dispozitiv. Cifrele sunt mai mici decât la Google, dar mai ales întrebările sunt utile.

Alegerea cuvintelor și întocmirea unei liste

Un cuvânt scurt precum „flori” este căutat des, dar concurați cu magazine online mari și nu știți ce dorește cel care caută. O expresie mai lungă precum „livrare flori duminică amersfoort” este căutată mai rar, dar se potrivește exact cu ceea ce oferă o afacere locală. Puneți-vă trei întrebări pentru fiecare cuvânt:

1. Ceea ce dorește cel care caută se potrivește cu ceea ce ofer? Căutați-l și uitați-vă ce rezultate afișează Google.
2. Pot crea cea mai bună pagină pentru acest cuvânt, cu cunoștințe reale sau o ofertă reală?
3. Care pagină va fi? Îmbunătățiți una existentă sau creați una nouă, dar niciodată două pagini pentru aceeași întrebare.

Un volum de căutare este o orientare, nu o promisiune. Un cuvânt căutat rar, dar pentru care aveți cel mai bun răspuns, aduce adesea mai mult decât un cuvânt popular pentru care nu deveniți niciodată vizibil.

Plasarea cuvintelor în pagină

Folosiți cuvântul cheie acolo unde se potrivește natural: în titlu, în titlul principal și în primul paragraf. Nu mai des decât îi este plăcut unui cititor; supraîncărcarea paginilor cu cuvinte cheie intră sub incidența politicilor Google privind spamul. În AI Builder, ajustați pentru fiecare pagină titlul și descrierea la SEO. Cum scrieți o pagină care oferă răspunsuri aflați în Scrierea unei pagini care este găsită. Cum setați titlul și descrierea aflați în Setarea titlului, a descrierii și a textului alternativ pentru fiecare pagină.

Lecturi suplimentare

• Ajutor Search Console: Raportul de performanță
• Google Trends: cum sunt calculate cifrele
• Ajutor Google Ads: Planificatorul de cuvinte cheie
• Bing Webmaster Tools: Keyword Research (în engleză)
• Google: Ghid de inițiere SEO

Doriți să aflați mai multe? Urmați cursul gratuit Cum să fiți găsit online, lecția 7.2 Cercetarea cuvintelor cheie fără instrumente plătite.

Doriți să aflați mai multe? Urmați cursul gratuit Vizibilitate online, lecția 7.2 Cercetarea cuvintelor cheie fără instrumente plătite.