Vizibilitate în căutare: elementele de bază

Modulul 9: E-mail, vizibilitate în căutare, GDPR, întreținere și mutare · Timp de citire: 9 minute

Obiectiv de învățare: După această lecție, veți putea pune la punct și verifica baza tehnică a vizibilității în căutare (SEO) a unei site WordPress.

Concepte-cheie: optimizare pentru motoarele de căutare (SEO), indexare, titlu, metadescriere, titluri (headings), permalinkuri, hartă a site-ului (sitemap, wp-sitemap.xml), robots.txt, noindex, Google Search Console, 301 la adrese modificate, conținut duplicat, canonical, modul SEO (plugin)

Ce are nevoie un motor de căutare

Un motor de căutare face trei lucruri cu site-ul dumneavoastră:

1. Găsire (crawling): un program urmărește linkurile și harta site-ului pentru a vă descoperi paginile.
2. Preluare în index (indexare): pagina este citită și introdusă în index, cu excepția cazului în care specificați că acest lucru nu este permis.
3. Clasificare: la o interogare de căutare, motorul de căutare stabilește care pagini se potrivesc cel mai bine.

Baza tehnică se referă la pasul 1 și 2: asigurați-vă că motoarele de căutare vă pot găsi paginile și le pot prelua în index și că acestea înțeleg despre ce este vorba în fiecare pagină. Pasul 3 depinde în principal de conținut: este pagina dumneavoastră cel mai bun răspuns la întrebare? Niciun modul (plugin) nu poate rezolva asta pentru dumneavoastră.

Baza pe care WordPress o face deja

• Un titlu pentru fiecare pagină (<title> în HTML), de obicei „Titlu pagină - Nume site”.
• Adrese ordonate dacă permalinkurile dumneavoastră sunt setate pe Nume articol (lecția 2.4).
• O hartă a site-ului: începând cu WordPress 5.5, WordPress generează automat o hartă a site-ului la https://example.com/wp-sitemap.xml, cu toate paginile, articolele, categoriile și autorii dumneavoastră publice. Un modul SEO o înlocuiește adesea cu una proprie (de exemplu sitemap_index.xml).
• Un fișier robots.txt: WordPress creează un fișier virtual https://example.com/robots.txt cu o trimitere către harta site-ului. Dacă plasați dumneavoastră înșivă un fișier real robots.txt în folderul web, acesta are prioritate.
• Noindex pe toate paginile dacă bifa „Descurajați motoarele de căutare” este activată (lecția 2.4).

Ce reglementați dumneavoastră înșivă

Titlu și metadescriere

Titlul este rândul pe care se poate da clic în rezultatele căutării. Metadescrierea este fragmentul de text de dedesubt (motorul de căutare nu îl folosește întotdeauna, dar adesea da). WordPress nu generează singur o metadescriere; pentru aceasta aveți nevoie de un modul SEO sau de o temă care oferă această funcție.

<title>Reglarea frânelor bicicletei electrice: Magazinul de Biciclete Spița</title>
<meta name="description" content="Iată cum puteți regla singur(ă) frânele bicicletei dvs. electrice și când este mai bine să treceți pe la atelier.">

Scrieți pentru oameni: titlul arată despre ce este vorba în pagină, iar descrierea oferă un motiv pentru a da clic? Fiecare pagină să aibă propriul titlu și propria descriere, fără copiere.

Titluri (headings) și conținut

Folosiți titluri pentru structură (lecția 4.1): un singur H1 (titlul paginii), H2 pentru capitole. Scrieți în cuvintele pe care le folosesc vizitatorii dumneavoastră. Puneți linkuri din textele dumneavoastră către alte pagini ale site-ului (linkuri interne); astfel motoarele de căutare vă găsesc paginile și înțeleg legătura dintre ele. Descrieți imaginile cu text alternativ (alt text) (lecția 4.4).

robots.txt și noindex: diferența

Aceste două lucruri sunt adesea confundate:

• robots.txt specifică ce adrese nu are voie un motor de căutare să viziteze. Disallow: / înseamnă: nu veniți nicăieri. Dar o pagină care nu are voie să fie vizitată poate totuși ajunge în rezultatele căutării (fără descriere) dacă alte site-uri fac trimitere către ea.
• noindex (un <meta name="robots" content="noindex"> în pagină, sau antetul X-Robots-Tag: noindex) spune: nu preluați această pagină în index. Pentru aceasta, motorul de căutare trebuie totuși să poată vizita pagina.

Dacă doriți să păstrați o pagină în afara Google, folosiți noindex, nu robots.txt. Și verificați, după lansare, că fișierul robots.txt nu conține Disallow: / și că nicăieri pe paginile dumneavoastră obișnuite nu apare noindex. O bifă uitată sau un robots.txt rămas din faza de construcție poate ține o site în afara Google timp de luni de zile.

Un fișier robots.txt standard al WordPress arată cam așa:

User-agent: *
Disallow: /wp-admin/
Allow: /wp-admin/admin-ajax.php

Sitemap: https://example.com/wp-sitemap.xml

Google Search Console

Google Search Console este un serviciu gratuit oferit de Google prin care vedeți cum vede Google site-ul dumneavoastră: ce pagini sunt preluate în index și care nu (și de ce), pentru ce cuvinte-cheie sunteți găsit, erori, probleme de securitate (lecția 7.5). Dovediți că site-ul vă aparține printr-o înregistrare TXT în DNS-ul dumneavoastră (cursul DNS, lecția 4.2) sau un fișier. Trimiteți acolo harta site-ului dumneavoastră.

Bing are un serviciu similar (Bing Webmaster Tools).

Când adresele se schimbă

Dacă modificați slug-ul unei pagini, vă mutați la un alt domeniu sau reconstruiți site-ul cu alte adrese, atunci linkurile din exterior și rezultatele căutării vor indica adrese care nu mai există. Puneți întotdeauna o redirecționare 301 de la adresa veche la cea nouă (lecția 3.2). Acest lucru se poate face cu un modul de redirecționare, în .htaccess sau în panoul dumneavoastră de găzduire. O listă cu adresele vechi o obțineți din vechea hartă a site-ului sau din Search Console.

Conținut duplicat

Același conținut la mai multe adrese creează confuzie pentru motoarele de căutare. Cauze la WordPress:

• www și fără www, http și https care nu redirecționează (lecția 3.2);
• un mediu de testare (staging) pe care motoarele de căutare îl pot găsi (lecția 8.3);
• arhive și etichete cu același conținut (lecția 4.2).

WordPress plasează pe articole și pagini un <link rel="canonical" href="...">: „aceasta este adresa reală a acestui conținut”. Acest lucru ajută, dar nu înlocuiește redirecționările corecte.

Module SEO (plugin-uri), realist

Există multe module SEO (de exemplu Yoast SEO, Rank Math, SEOPress, The SEO Framework). Acestea ajută la: titlu și metadescriere per pagină, o hartă a site-ului mai bună, date structurate (schema), breadcrumbs, redirecționări și o verificare a textului dumneavoastră. Utile, cu două observații:

• Un bulină verde în modul înseamnă că textul dumneavoastră respectă o listă de criterii, nu că veți apărea sus în clasament. Conținutul bun pentru vizitatorii dumneavoastră cântărește mai mult decât un scor de lizibilitate.
• Alegeți unul singur; două module SEO creează titluri, hărți ale site-ului și reguli canonical duplicate.

Viteza (modul 6) și o site care funcționează bine pe mobil contează, de asemenea.

Rezumat

• Motoarele de căutare găsesc, preiau în index și clasifică; tehnica reglementează găsirea și preluarea în index, conținutul se ocupă de restul.
• WordPress generează automat un titlu, adrese ordonate, o hartă a site-ului (wp-sitemap.xml) și un fișier robots.txt.
• O metadescriere per pagină necesită un modul SEO sau o temă care poate face acest lucru.
• robots.txt reglementează vizitarea, noindex reglementează preluarea în index; verificați după lansare că niciunul dintre cele două nu vă blochează site-ul.
• Folosiți Search Console, puneți redirecționări 301 la adresele modificate și alegeți cel mult un modul SEO.

Test (quiz)

Exercițiu

Exercițiu A9.2: Baza tehnică a vizibilității dumneavoastră în căutare. Introduceți adresa site-ului dumneavoastră. Programul verifică: robots.txt este accesibil și nu blochează întreaga site (Disallow: / pentru toate motoarele de căutare), există o hartă a site-ului (menționată în robots.txt, sau /wp-sitemap.xml) care răspunde ca XML, iar pagina principală are un titlu nevid, fără noindex (în HTML sau antetul X-Robots-Tag) și exact un singur H1. Lipsa unei metadescrieri este marcată cu portocaliu.

Lecturi suplimentare

Aceste articole descriu pașii în panourile WebOké; în alte panouri funcționează similar.

• Manual DirectAdmin 4.7: Site Redirects: un domeniu sau o pagină de redirecționat
• Manual DirectAdmin 13.7: Clonarea și crearea unui mediu de testare (staging)
• Curs gratuit de DNS 4.2: Înregistrări TXT și verificarea domeniului
• Ghid de bază SEO (Google Search Central, în engleză): https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide
• Robots.txt și noindex (Google Search Central, în engleză): https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/robots/intro
• Google Search Console: https://search.google.com/search-console