Ce cuvinte folosesc clienții dumneavoastră? Cercetare gratuită de cuvinte cheie
Vă cunoașteți meseria atât de bine încât folosiți propriile dumneavoastră cuvinte. Un florar vorbește despre "aranjamente funerare", clienții caută "buchet de doliu" sau "flori pentru înmormântare". Cercetarea cuvintelor cheie înseamnă să aflați ce cuvinte folosesc cu adevărat clienții dumneavoastră, astfel încât paginile dumneavoastră să răspundă la acele întrebări. Pentru asta nu aveți nevoie de un instrument plătit. În acest articol găsiți sursele gratuite și ce vă spune, sau nu vă spune, fiecare sursă.
1. Ce spun chiar clienții dumneavoastră
Cea mai bună sursă nu se află online: întrebările pe care le primiți în fiecare săptămână, la telefon, în magazin și prin e-mail. Notați-le câteva săptămâni, în cuvintele clientului. "Faceți livrări și duminica?" este o interogare de căutare în devenire. Analizați și recenziile, întrebările de pe forumuri și funcția de căutare de pe propriul site.
2. Search Console: interogările de căutare reale
Dacă site-ul dumneavoastră este înregistrat în Google Search Console, deschideți raportul Performanță și alegeți sub grafic fila Interogări. Vedeți pentru ce a apărut deja site-ul dumneavoastră în Google (afișări) și pe ce s-a dat clic. Acestea sunt cifre reale de la Google pentru site-ul dumneavoastră, nu estimări. Bine de știut:
- Google omite din tabel interogările de căutare efectuate de foarte puține persoane, pentru a proteja confidențialitatea celor care caută. Acestea sunt totuși incluse în totalul de sus. De aceea, rândurile nu însumează niciodată totalul.
- Tabelul afișează cel mult 1.000 de rânduri, iar datele merg 16 luni în urmă.
- Analizați poziția pentru fiecare interogare de căutare, nu doar media întregului site.
- Interogările de căutare cu multe afișări la care aproape v-ați situat pe prima poziție reprezintă oportunitățile dumneavoastră: Google consideră deja pagina dumneavoastră potrivită. Un titlu, o descriere sau o pagină mai bună pot face diferența.
- Filtrați numele companiei dumneavoastră ("nu conține"), altfel nu veți vedea cum vă descurcați în rândul persoanelor care nu vă cunosc încă.
Nu aveți încă Search Console? Citiți Înregistrarea site-ului dumneavoastră la motoarele de căutare (Google și Bing).
3. Google însuși: completare automată și întrebări conexe
Introduceți cuvântul dumneavoastră în caseta de căutare Google și vedeți ce apare ca sugestie de completare. Conform Google, aceste sugestii reflectă interogări de căutare reale, deși nu sunt pur și simplu cele mai populare. Adăugați o literă după cuvântul dumneavoastră pentru a vedea mai multe variante. Pe multe pagini de rezultate apar și întrebări pe care le pun oamenii și, mai jos, interogări de căutare conexe. Fiecare întrebare este un posibil subtitlu sau un posibil articol. Căutați într-o fereastră privată, astfel încât istoricul dumneavoastră propriu de căutare să conteze mai puțin.
4. Google Trends: comparații și sezonalitate
Google Trends nu afișează cifre concrete, ci o scală de la 0 la 100: 100 este punctul cel mai înalt din graficul dumneavoastră. Cuvintele cu prea puține interogări de căutare apar la 0. Trends este util pentru a compara două cuvinte, pentru a vedea când ceva atinge vârful în cursul anului (astfel încât pagina dumneavoastră să fie gata la timp) și pentru a vedea diferențele dintre regiuni.
5. Planificatorul de cuvinte cheie din Google Ads
Planificatorul de cuvinte cheie oferă o estimare a numărului de interogări de căutare pe lună și idei noi. Aveți nevoie de un cont Google Ads, cu configurarea contului finalizată. Nu trebuie să derulați nicio reclamă. Cifrele sunt rotunjite, iar mulți utilizatori fără o campanie activă văd doar un interval, precum 100 până la 1.000. Folosiți așadar planificatorul pentru a compara cuvinte, nu pentru a estima vizitatori.
6. Keyword Research în Bing Webmaster Tools
În Bing Webmaster Tools găsiți, la secțiunea SEO, componenta Keyword Research. Vedeți cuvinte cheie conexe, întrebări în care apare cuvântul și cât de des este căutat pe Bing, cu posibilitatea de filtrare după țară, limbă și dispozitiv. Cifrele sunt mai mici decât la Google, dar mai ales întrebările sunt utile.
Alegerea cuvintelor și întocmirea unei liste
Un cuvânt scurt precum "flori" este căutat mult, dar concurați cu magazine online mari și nu știți ce dorește cel care caută. O interogare de căutare mai lungă precum "livrare flori duminica amersfoort" este căutată mai puțin, dar se potrivește exact cu ceea ce oferă o afacere locală. Puneți-vă trei întrebări pentru fiecare cuvânt:
- Se potrivește ceea ce dorește cel care caută cu ceea ce ofer? Căutați-l și vedeți ce rezultate afișează Google.
- Pot crea cea mai bună pagină pentru acest subiect, cu cunoștințe reale sau o ofertă reală?
- Ce pagină va deveni aceasta? O pagină existentă îmbunătățită sau una nouă, dar niciodată două pagini pentru aceeași întrebare.
| Cuvânt cheie | Sursă | Pagină | Acțiune |
|---|---|---|---|
| comandă buchet de doliu amersfoort | completare automată, clienți | /flori-doliu | ajustare titlu și text |
| text panglică de doliu | bloc de întrebări, Bing | articol nou | redactare |
| livrare flori duminica | clienți | /livrare | menționare duminică |
Un volum de căutare este o direcție, nu o promisiune. Un cuvânt căutat puțin, dar la care aveți cel mai bun răspuns, aduce adesea mai mult decât un cuvânt popular la care nu deveniți niciodată vizibil.
Oferirea unui loc cuvintelor
Folosiți cuvântul cheie acolo unde se potrivește natural: în titlu, titlul principal și primul paragraf. Nu mai des decât îi este plăcut cititorului; umplerea paginilor cu cuvinte cheie intră sub incidența politicii anti-spam a Google. În AI Builder ajustați titlul și descrierea pentru fiecare pagină la SEO. Despre cum se scrie o pagină care răspunde la întrebări, citiți în Scrierea unei pagini care este găsită. Despre cum se configurează titlul și descrierea, citiți în Configurarea titlului, descrierii și textului alternativ pentru fiecare pagină.